“Las marcas son más poderosas que los gobiernos”: Renzo Rosso
El diseñador italiano presentará por primera vez en Colombia un desfile de su marca de jeans.
Angélica Gallón Salazar
La revolución que provocó en la moda el diseñador Renzo Rosso (Italia, 1955), creador de la marca de jeans Diesel, va más allá de haber encontrado nuevas texturas y cortes para un jean. Su verdadero riesgo fue apelar a “consumidores inteligentes” que no sólo quisieran llevar por las calles las últimas tendencias, sino que usaran su ropa para dar cuenta de “un estilo de vida”. La consigna de la marca fundada en 1979 fue “no crear sólo jeans, sino crear universos”. Además, la publicidad transgresora que confrontó algunos de los valores más tradicionales de la sociedad hizo fácilmente que jóvenes de todo el mundo crearan una identidad en torno a una marca de jeans. Rosso, quien estará el próximo jueves presentando un desfile de sus más recientes apuestas en Medellín, como anticipo a Colombiamoda, respondió algunas preguntas sobre sus diseños y sus irreverentes ideas desde su taller.
¿Qué es lo que hace tan especial a un par de jeans que todo el mundo los tiene en su clóset?
Hoy los jeans no son una simple pieza de ropa casual, son un ícono que está más allá de la edad, del estilo, del género, que nos iguala a todos, pero que a la vez logra representarnos a cada uno como individuo. Para mí, los jeans representan libertad, evocan el campo, un paseo sobre el pasto con un cielo azul y evocan una de las más grandes revoluciones de la historia de la moda.
En un mundo lleno de marcas de jeans, ¿cómo han logrado posicionarse entre los jóvenes?
La diferencia la hacen 30 años de historia, de investigación de tecnología. Ningún par de jeans es igual a otro, además para nosotros la calidad del dennim es esencial, así que una investigación constante y mucha innovación son las claves para garantizar eso. La diferencia también radica en los lavados premium —que le da esos tonos desteñidos tan particulares a nuestras prendas—, los tratamientos, los cortes, las formas y los detalles que se han convertido en la especialidad de Diesel y que la han convertido en una marca única. Usted podría poner cualquier jean sobre una mesa y yo podría mostrarle más de 20 razones de por qué Diesel es superior.
Usted trabaja con mucha gente joven en su compañía y diseña prioritariamente para los jóvenes, ¿cuáles diría son los principales cambios en la juventud en los últimos años?
La gente joven es menos dependiente de una marca y gracias a internet están más informados y actualizados. Son mucho más individuales y están acostumbrados a crear su propio estilo y son capaces fácilmente de distinguir una buena marca y un buen producto de unos malos.
¿Qué tan cercano es el trabajo de diseñar ropa y la publicidad l?
Para nosotros la publicidad ha sido uno de los factores claves para el éxito. A través de los años hemos tomados muchos riesgos con nuestras provocativas y osadas campañas. Yo creo que la publicidad que usa una bella modelo sin un mensaje en el fondo no le hace justicia a nuestros clientes. Una campaña que promueve una idea, que significa algo, así sea en una forma irónica, es para nosotros una forma de dialogar con nuestros fans, de crear una relación con ellos.
¿Cree que la moda puede tener aún un compromiso político?
No sé acerca de acciones políticas, pero sí de acciones sociales. Y sí, creo que las marcas pueden ser más poderosas que los gobiernos, una marca con una audiencia joven tiene el chance de hablar con sus seguidores en todo el mundo y difundir un mensaje si así lo quiere. Nosotros intentamos hacer del mundo un mejor lugar, uno más divertido.
¿Qué marca la actual temporada en jeans?
La tendencia para este año está marcada aún por los pantalones ajustados y entubados para ambos géneros. Para las mujeres los denims tendrán unas texturas muy suaves y será livianos, mientras que para los hombres es más importante que nunca el efecto 3D.
¿Por qué venir a Colombia y qué veremos en el desfile de este próximo jueves?
Amo visitar los países en los que estamos desarrollando nuestro negocio y ser cercano a mis clientes porque son ellos mi mayor motivación. En Colombia encontré una actitud muy positiva y constructiva para crear un negocio moderno. Lo que vamos a mostrar en Medellín el próximo 22 de julio será la colección otoño-invierno 2010, un acercamiento muy manual y punquero a la moda.
La revolución que provocó en la moda el diseñador Renzo Rosso (Italia, 1955), creador de la marca de jeans Diesel, va más allá de haber encontrado nuevas texturas y cortes para un jean. Su verdadero riesgo fue apelar a “consumidores inteligentes” que no sólo quisieran llevar por las calles las últimas tendencias, sino que usaran su ropa para dar cuenta de “un estilo de vida”. La consigna de la marca fundada en 1979 fue “no crear sólo jeans, sino crear universos”. Además, la publicidad transgresora que confrontó algunos de los valores más tradicionales de la sociedad hizo fácilmente que jóvenes de todo el mundo crearan una identidad en torno a una marca de jeans. Rosso, quien estará el próximo jueves presentando un desfile de sus más recientes apuestas en Medellín, como anticipo a Colombiamoda, respondió algunas preguntas sobre sus diseños y sus irreverentes ideas desde su taller.
¿Qué es lo que hace tan especial a un par de jeans que todo el mundo los tiene en su clóset?
Hoy los jeans no son una simple pieza de ropa casual, son un ícono que está más allá de la edad, del estilo, del género, que nos iguala a todos, pero que a la vez logra representarnos a cada uno como individuo. Para mí, los jeans representan libertad, evocan el campo, un paseo sobre el pasto con un cielo azul y evocan una de las más grandes revoluciones de la historia de la moda.
En un mundo lleno de marcas de jeans, ¿cómo han logrado posicionarse entre los jóvenes?
La diferencia la hacen 30 años de historia, de investigación de tecnología. Ningún par de jeans es igual a otro, además para nosotros la calidad del dennim es esencial, así que una investigación constante y mucha innovación son las claves para garantizar eso. La diferencia también radica en los lavados premium —que le da esos tonos desteñidos tan particulares a nuestras prendas—, los tratamientos, los cortes, las formas y los detalles que se han convertido en la especialidad de Diesel y que la han convertido en una marca única. Usted podría poner cualquier jean sobre una mesa y yo podría mostrarle más de 20 razones de por qué Diesel es superior.
Usted trabaja con mucha gente joven en su compañía y diseña prioritariamente para los jóvenes, ¿cuáles diría son los principales cambios en la juventud en los últimos años?
La gente joven es menos dependiente de una marca y gracias a internet están más informados y actualizados. Son mucho más individuales y están acostumbrados a crear su propio estilo y son capaces fácilmente de distinguir una buena marca y un buen producto de unos malos.
¿Qué tan cercano es el trabajo de diseñar ropa y la publicidad l?
Para nosotros la publicidad ha sido uno de los factores claves para el éxito. A través de los años hemos tomados muchos riesgos con nuestras provocativas y osadas campañas. Yo creo que la publicidad que usa una bella modelo sin un mensaje en el fondo no le hace justicia a nuestros clientes. Una campaña que promueve una idea, que significa algo, así sea en una forma irónica, es para nosotros una forma de dialogar con nuestros fans, de crear una relación con ellos.
¿Cree que la moda puede tener aún un compromiso político?
No sé acerca de acciones políticas, pero sí de acciones sociales. Y sí, creo que las marcas pueden ser más poderosas que los gobiernos, una marca con una audiencia joven tiene el chance de hablar con sus seguidores en todo el mundo y difundir un mensaje si así lo quiere. Nosotros intentamos hacer del mundo un mejor lugar, uno más divertido.
¿Qué marca la actual temporada en jeans?
La tendencia para este año está marcada aún por los pantalones ajustados y entubados para ambos géneros. Para las mujeres los denims tendrán unas texturas muy suaves y será livianos, mientras que para los hombres es más importante que nunca el efecto 3D.
¿Por qué venir a Colombia y qué veremos en el desfile de este próximo jueves?
Amo visitar los países en los que estamos desarrollando nuestro negocio y ser cercano a mis clientes porque son ellos mi mayor motivación. En Colombia encontré una actitud muy positiva y constructiva para crear un negocio moderno. Lo que vamos a mostrar en Medellín el próximo 22 de julio será la colección otoño-invierno 2010, un acercamiento muy manual y punquero a la moda.