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Con el objetivo fundamental de fortalecer el sentido de pertenencia que las personas que residen en Bogotá tienen con la ciudad, el Distrito lanzó ‘Bogotá, mi Ciudad, mi Casa’, una metáfora de lo que significa la casa para un ser humano: esos espacios que cada habitante debe cuidar y defender como si fueran su propio hogar.
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La idea se gestó desde el comienzo de la actual administración distrital, a propósito de los desafíos que marcaron el inicio del año, como la emergencia que propiciaron los incendios forestales ocurridos en los cerros orientales. Esa experiencia, señala la alcaldía, “se superó gracias al trabajo articulado de diversas entidades del distrito, organizaciones privadas y la ciudadanía”.
A raíz de esta experiencia inicial, el equipo de la Alcaldía Mayor conformó un equipo integrado por expertos, secretarios y creativos, que dieron origen a la campaña ‘Bogotá, mi Ciudad, mi Casa’. Tras evaluar las 15 secretarías, se concluyó que muchos problemas de ciudad se pueden solucionar concientizándonos, trabajando en equipo y creando buenos hábitos colectivos.
Así se ideó la estrategia
“Esta gran casa tiene más de 6 millones de metros cuadrados, un gran patio compuesto por más de 5 mil parques e infinidad de zonas verdes, un estudio conformado por una red de 28 bibliotecas públicas, un gran hall que alberga 15 distritos creativos y una cocina con 45 alacenas o plazas de mercado públicas”, señala la Alcaldía.
“Pero también, Bogotá es una casa que está en obra, con más de 400 frentes de obra activos en la ciudad, Bogotá pasa por un momento de renovación que requiere un comportamiento distinto por parte de los ciudadanos, entendiendo que, aunque no es perfecta, es el hogar que nos acoge, y que una vez culminadas, estas obras nos beneficiarán a todos”.
Es por eso que la instrucción que recibió el equipo creativo de la estrategia, fue la de construir una narrativa honesta en relación con los problemas que enfrenta la ciudad: el proceso de remodelación y transformación, retos en el manejo de basuras, tráfico y seguridad, por ejemplo, de la mano con los habitantes de la ciudad.
Por otro lado, se le pidió al equipo que el mensaje fuera de apropiación y pertenencia; debido a la importancia de que bogotanos, bogotanas y gente que llega a la ciudad de las diferentes provincias, se apropien, tanto de los retos, como de las ventajas que ofrece la ciudad.
¿En qué consiste la campaña?
La estrategia está pensada como una estrategia de largo aliento, la cual está divida en tres etapas:
Etapa 1: Inicia con la premisa de que vivimos en una casa maravillosa pero que enfrenta retos; esta primera etapa busca que el ciudadano reflexione sobre “dónde está parado” y el tipo de ciudad en la que vive. Además, se trabajará con las personas que llegaron a Bogotá y adoptaron la ciudad como su hogar.
Etapa 2: Hará énfasis en los retos, demostrando la honestidad de la campaña. Se abordarán temas relacionados con los desafíos de una ciudad con una población integrada por más de 8 millones de personas. Sin embargo, al tener claridad sobre estos problemas, se promoverá la creación de nuevos hábitos de manera colectiva para encontrar soluciones.
Etapa 3: La administración distrital promoverá acciones en los habitantes frente a los retos de la ciudad, cuya solución tiene un alto componente de cultura ciudadana. Usando la metáfora de la casa, se pedirá a los habitantes mantenerla en orden y participar activamente en su cuidado y mejora.
En conclusión, esta campaña, que cuenta con meses de trabajo, tiene como objetivo unir a todos los habitantes en torno a un propósito común: amar y cuidar esta gran casa llamada Bogotá.
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