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Probablemente, mientras recorre la ciudad en Transmilenio, la ciudadanía ha podido notar publicidad de distinta índole en algunas estaciones que componen el sistema.
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Dicho paisaje, no es producto del azar, ya que hace parte de una estrategia que adelanta el operador del sistema de buses articulados en la ciudad para generar ingresos adicionales. De momento, según informaron desde Tranmilenio S.A., la iniciativa ha representado utilidades al sistema por $15.000 millones con corte al 30 de septiembre de 2023.
Estos ingresos van a la par con los que se generaron para las arcas del operador durante todo 2022, cuando se alcanzaron a producir $17.000 millones. Por consiguiente, y visto lo fructífero de este negocio publicitario, se espera que en los 3 meses restantes de 2023 se iguale o se supere esta cantidad.
Frente a lo evidente del éxito de esta iniciativa, Transmilenio decidió lanzar hoy Transmilenio GO (Gestor de Oportunidades), una plataforma con la que buscan consolidar el buen desempeño que la difusión publicitaria ha representado para la operación de este medio de transporte, y socializarla con la ciudadanía interesada en utilizar a Transmilenio como un resorte para impulsar su negocio.
El mecanismo, resaltan desde la entidad, le apuesta fuertemente a la cooperación entre el sector privado y el público para la conformación de oportunidades de negocio que resulten en beneficios mutuos. En ese orden de ideas, la proyección de Transmilenio GO le apunta a 4 líneas de negocio claras: Publicidad, Marca, Espacios Comerciales, y Desarrollo Urbano.
Con base en la información que se logró recoger durante los últimos años, Transmilenio busca incentivar a que más clientes le inviertan, no solo al despliegue de pauta en la infraestructura del sistema, sino que también busquen establecer de manera concertada espacios para establecer negocios de manera ordenada.
En medio del desarrollo de ambos componentes de la estrategia, se espera que emerja una cultura del cuidado y apropiación de Transmilenio que mejore la operación del sistema y contribuya al desarrollo urbano de la ciudad.
En resumen, la evidencia recopilada durante toda la experiencia, ha motivado a los operadores del sistema a explotar el importante recurso de valor tiene el sistema, el cual reside en el valioso público de 4 millones de personas que el sistema mueve a diario. Esto representa un nicho crucial, no solo para las grandes marcas, sino para los medianos y pequeños negocios en la ciudad que estén en la búsqueda de nuevos clientes.
Hasta las 6:00 p.m, de hoy, los interesados en conocer esta nueva estrategia, y la forma en beneficiarse de ella, pueden acudir hoy mismo al Movistar Arena, en donde habrá charlas de expertos, además de orientación en detalle para quienes busquen información adicional.
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