¿Cuáles son las formas de recaudar fondos para una causa social?

Pedir dinero o donaciones en especie ya no se hace solo con llamadas, cartas o correos electrónicos. La tecnología ha permitido ‘hacer vaca’ para un proyecto de manera masiva y con menos inversión de tiempo. El fundraising y el crowdfunding son parte de esa evolución que buscan lo mismo: lograr el apoyo de personas y organizaciones para causas que atañen a la sociedad. 

El primero busca una vinculación, que va desde hacerse solidario hasta la donación de tiempo, dinero, bienes o difusión. Mientras que el segundo involucra cooperación para captar y gestionar fondos provenientes de personas, empresas u organizaciones sin ánimo de lucro. Es también una forma de financiar emprendimientos sociales sostenibles.  

Aunque en Estados Unidos y Europa esta modalidad de recaudo lleva décadas y se ha utilizado para financiar desde campañas políticas hasta la producción de películas, juegos, proyectos ambientales e incluso el desarrollo de dispositivos o electrodomésticos, en Colombia el tema está dando sus primeros pasos.

Para Damaris Castillo, consultora y cofundadora de la plataforma DarMas, “lo que se busca con estas iniciativas es llegar a la sensibilidad del ser humano, porque la cotidianidad y el día a día en un país como el nuestro hacen que perdamos la oportunidad de considerar a los demás”.  

Esta iniciativa espera que las personas donen (desde 5 mil pesos) a causas y proyectos que contribuyan a la construcción de sociedad y a la generación de cambios. “El reto está en vencer la barrera de la desconfianza de las personas frente a los proyectos y frente al uso de los medios electrónicos para donar”. Por esa razón enfatiza en que “la única forma de ayudar no es con dinero, también se puede contribuir con tiempo de voluntariado y activismo en redes sociales. La recompensa puede ser un reporte dentro de la plataforma web o el apoyo a las causas de quienes brindaron su ayuda, que estarán publicadas en un ‘tablero’ virtual, con el fin de generar un círculo virtuoso que motive la generosidad”.