Psicología del perfume: así influyen los aromas en las emociones y las decisiones

Los perfumes han dejado de ser simples accesorios de belleza para convertirse en herramientas capaces de influir en las emociones, los comportamientos y las decisiones de las personas.

Según un estudio de la Universidad de Rockefeller, el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, mientras que sólo recuerda un 5% de lo que ve.

Por otro lado, una investigación del Instituto de Neuroetología de la Universidad Veracruzana reveló que los aromas tienen la capacidad de desencadenar recuerdos y emociones, impactando directamente en las conductas humanas.

¿Cómo influye el perfume en día a día?

Este fenómeno tiene una explicación científica, ya que el sentido del olfato está conectado al sistema límbico, la región del cerebro encargada de regular las emociones y la memoria.

Por esta razón, un simple aroma puede transportar a una persona a un momento específico de su vida, cambiar su estado de ánimo e incluso influir en su comportamiento diario.

Además, una fragancia bien elegida puede transmitir confianza, sofisticación o cercanía, impactando la forma en que los demás perciben a quien la usa.

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Alejandra Morales, Brand Manager de Emmir Milano, una marca perfumes, explica que los aromas cítricos generan energía y optimismo, las notas amaderadas transmiten seguridad y confianza, mientras que los acordes florales o de lavanda poseen propiedades relajantes que producen una sensación de calma y tranquilidad.

“Para desarrollar un perfume de lujo nos basamos en la psicología del olfato. Comenzamos definiendo qué emociones y los recuerdos deseamos evocar en las personas, y seleccionamos notas que estén alineadas con ese propósito”, asegura Morales.

“Para transmitir calidez utilizamos ámbar o vainilla, y para una sensación de frescura incorporamos cítricos y acordes verdes. Cada fragancia es diseñada como una experiencia sensorial única”, añade.

Asimismo, resalta que la personalidad de cada individuo también desempeña un papel fundamental en la psicología del perfume. Ya que las notas olfativas elegidas pueden reflejar valores, emociones y estilos de vida, reflejando auténticamente la esencia de la persona.

En el mundo empresarial o de los negocios, la psicología del perfume es clave, debido a que los aromas pueden influir directamente en las percepciones y decisiones de las personas, especialmente en situaciones como las reuniones, las entrevistas y reuniones de trabajo.

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De acuerdo con la especialista, un perfume bien elegido puede generar una impresión duradera, proyectando seguridad, sofisticación y confianza, cualidades esenciales para causar un impacto positivo en estas interacciones.

De esta manera, la psicología del perfume demuestra que los aromas más allá de ser una sustancia son una herramienta que impacta de manera en las emociones humanas y en la construcción de una identidad única, dejando huellas tanto en quien los lleva como en quienes los perciben.