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                                                                                                                        Pauta con nosotros en Cromos

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                                                                                                                                Netflix devuelve dinero a los anunciantes: no cumplió las garantías de audiencia

                                                                                                                                La empresa solo cumplió con el 80 % del número de vistas en los anuncios, frente a lo prometido. Por eso devuelve parte del dinero que cobró.

                                                                                                                                Fotografía de archivo fechada del logo de Netflix.
                                                                                                                                Foto: EFE - CHRISTIAN MONTERROSA
                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Este nuevo plan de suscripción no está alcanzando el número de visualizaciones por anuncio que había acordado con las empresas anunciantes, quedándose en torno al 80 % de lo estimado.

                                                                                                                                Un debut lento en el crecimiento de usuarios que le ha obligado a devolver el dinero de los anuncios no mostrados, según las declaraciones de cinco ejecutivos de agencias recogidos por la revista estadounidense Digiday.

                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Read more!

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                                                                                                                                Le puede interesar: Musk restablece las cuentas de periodistas suspendidas en Twitter.

                                                                                                                                ¿Cómo funciona este sistema?

                                                                                                                                El sistema de acuerdos publicitarios de Netflix se basa en un pago bajo demanda en el que los anunciantes pagan por la cantidad estimada de alcance de sus anuncios y, en caso de no llegar a esa cantidad, Netflix liberaría el dinero publicitario no gastado al final del trimestre.

                                                                                                                                Además, Netflix es la plataforma más cara de este sector para invertir en anuncios. La plataforma cobraba inicialmente 65 dólares por cada mil reproducciones del anuncio, mientras que Disney+, que también lanzó su plan de suscripción con anuncios el 7 de noviembre, tiene un precio de 50 dólares. Ahora, aunque Netflix ha disminuido el precio hasta los 55 dólares, continúa siendo más cara que su rival.

                                                                                                                                La devolución a los anunciantes deja a Netflix en una mala situación. Sin embargo, los ejecutivos de las agencias plantean que puede ser “síntoma de la rapidez con la que la compañía lanzó ese negocio”, en lugar de una señal de las perspectivas a largo plazo de Netflix.

                                                                                                                                No ad for you

                                                                                                                                Igualmente, la plataforma continúa buscando acuerdos publicitarios de cara a 2023, según han detallado los ejecutivos, quienes tampoco descartan que, de cara a conseguirlos, Netflix tenga que disminuir aún más el precio por anuncio.

                                                                                                                                Read more!

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                                                                                                                                Fotografía de archivo fechada del logo de Netflix.
                                                                                                                                Foto: EFE - CHRISTIAN MONTERROSA
                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Este nuevo plan de suscripción no está alcanzando el número de visualizaciones por anuncio que había acordado con las empresas anunciantes, quedándose en torno al 80 % de lo estimado.

                                                                                                                                Un debut lento en el crecimiento de usuarios que le ha obligado a devolver el dinero de los anuncios no mostrados, según las declaraciones de cinco ejecutivos de agencias recogidos por la revista estadounidense Digiday.

                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Read more!

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                                                                                                                                Le puede interesar: Musk restablece las cuentas de periodistas suspendidas en Twitter.

                                                                                                                                ¿Cómo funciona este sistema?

                                                                                                                                El sistema de acuerdos publicitarios de Netflix se basa en un pago bajo demanda en el que los anunciantes pagan por la cantidad estimada de alcance de sus anuncios y, en caso de no llegar a esa cantidad, Netflix liberaría el dinero publicitario no gastado al final del trimestre.

                                                                                                                                Además, Netflix es la plataforma más cara de este sector para invertir en anuncios. La plataforma cobraba inicialmente 65 dólares por cada mil reproducciones del anuncio, mientras que Disney+, que también lanzó su plan de suscripción con anuncios el 7 de noviembre, tiene un precio de 50 dólares. Ahora, aunque Netflix ha disminuido el precio hasta los 55 dólares, continúa siendo más cara que su rival.

                                                                                                                                La devolución a los anunciantes deja a Netflix en una mala situación. Sin embargo, los ejecutivos de las agencias plantean que puede ser “síntoma de la rapidez con la que la compañía lanzó ese negocio”, en lugar de una señal de las perspectivas a largo plazo de Netflix.

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                Read more!

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