Prográmese para la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa

La Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa propone un espacio de innovación y reflexión de las industrias creativas en Colombia y en la región.

Foto: +CTG

La Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa +CTG ha posicionado a Cartagena de Indias como el epicentro de la industria creativa en Latinoamérica, reuniendo a más de mil profesionales y 80 expertos internacionales de 16 países. Este evento, que se celebra del 23 al 25 de octubre en el Centro de Convenciones de la ciudad, promete impulsar una transformación en el panorama de la industria creativa tanto en Colombia como en toda la región.

Más que un evento de networking, la cumbre está concebida para generar oportunidades de innovación, colaboración y crecimiento en un sector fundamental para el desarrollo económico y cultural. Además, representa una oportunidad para consolidar a Colombia y a Cartagena como destinos estratégicos de negocios en la región, reforzando su posicionamiento como epicentros de encuentros internacionales y del turismo de negocios.

“La elección de Cartagena de Indias como sede de la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa responde a múltiples factores estratégicos que han consolidado su posición a lo largo de nueve años consecutivos. En primer lugar, refleja el compromiso con el fortalecimiento del ecosistema creativo colombiano, reconocido internacionalmente como un hub de talento en las industrias creativas. La ciudad se ha convertido en un imán para visitantes extranjeros, no solo por su innegable atractivo turístico, sino por su creciente protagonismo como capital cultural de Colombia y el Caribe”, dijo a El Espectador Ximena Tapias, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) y de +CTG.

Menciona que la ciudad ha sabido tejer un rico tapiz cultural que incluye eventos como el Hay Festival de literatura, festivales de música y cine de talla internacional, además de una rica escena artística. A esto se suma su privilegiada ubicación geoestratégica y su incomparable belleza colonial, los cuales fueron factores determinantes para establecer la sede de la cumbre, que se refleja incluso en su nombre: Más Cartagena (+CTG).

El turismo de negocios, un segmento estratégico del sector turístico, es un tipo de viaje que trasciende del ocio tradicional al involucrar el desplazamiento de profesionales a diversas ciudades o países con fines estrictamente laborales, esto incluye la participación en conferencias, reuniones corporativas, ferias comerciales o eventos especializados como la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa. Este tipo de turismo genera un impacto económico significativo, al atraer visitantes que no solo impulsan la demanda de los sectores hotelero y gastronómico, sino que también fomentan el intercambio de conocimiento y el establecimiento de redes empresariales a nivel internacional, fortaleciendo así las economías locales y globales.

“El país cuenta con ciudades emblemáticas que actúan como puertas de entrada naturales, siendo Cartagena un ejemplo destacado. Su atractivo es innegable, como lo demuestra la entusiasta respuesta de los más de 60 conferencistas internacionales invitados a la cumbre. En el mundo de las industrias creativas, existen ciudades icónicas que se han convertido en referentes, ya sea en publicidad, cine o arte, y Cartagena aspira a consolidarse como una de ellas”, afirma.

Sin embargo, agrega que uno de los principales retos es convertir las visitas cortas en experiencias turísticas más extensas. Actualmente, los visitantes suelen limitar su estancia a dos o tres días, principalmente debido a preocupaciones de seguridad, agravadas por las advertencias de viaje emitidas por varios países. Esta situación impacta negativamente en el potencial turístico del país y en la capacidad de atraer visitantes a otras regiones y extender el evento a más días.

Algunos de estos desafíos que menciona son:

1. Infraestructura y operación de centros de convenciones: Aunque los centros de convenciones en ciudades como Cartagena son de propiedad pública, suelen operar bajo concesiones privadas, lo que conlleva costos elevados para los organizadores de eventos. Esta dinámica representa un desafío económico para quienes desean realizar congresos o actividades a gran escala en la ciudad.
2. Desafíos administrativos y logísticos: A pesar del atractivo de Cartagena, los cambios frecuentes en la administración local pueden complicar la obtención de permisos y la logística urbana. Estos obstáculos, sumados a problemas estructurales como el mal estado de algunas calles, dificultan la organización fluida de eventos, afectando incluso la seguridad de los asistentes.
3. Impacto limitado de los organizadores en la ciudad: Un aspecto a mejorar es el hecho de que muchos organizadores de eventos no siempre retribuyen a la ciudad lo que reciben de ella. Aunque Cartagena brinda una infraestructura y ambiente inigualables, no siempre se generan suficientes beneficios locales, como la contratación de personal o el uso de servicios de la ciudad.
4. Contrastes sociales y realidades locales: Cartagena presenta una marcada dicotomía social, con grandes contrastes entre áreas desarrolladas y otras en situación de vulnerabilidad. Esta realidad social compleja requiere que los organizadores de eventos consideren cómo pueden contribuir a un desarrollo más inclusivo y equilibrado cuando realizan actividades en la ciudad.

“No obstante, muchos de estos eventos de gran envergadura está viendo a Colombia como un destino único para este tipo de congresos y esto lo ha notado las administraciones locales. Por ejemplo, otras ciudades colombianas, como Barranquilla, han invertido fuertemente en mejorar su infraestructura y en facilitar la realización de eventos. Este tipo de iniciativas muestra la competencia regional y cómo otras localidades están tomando medidas para atraer más turismo de negocios a través de un enfoque más accesible y proactivo”, subrayó Tapia.

En el contexto actual, la cumbre adquiere especial relevancia al promover una reflexión sobre el propósito de la industria creativa. Y es que, según Tapia, este sector se posiciona como un agente de transformación social, respaldado por una verdad histórica: la creatividad ha sido, invariablemente, el recurso más valioso de la humanidad para superar sus grandes crisis y alcanzar su plena realización.

“Esto es imortante puesto que la relevancia económica de las industrias creativas es innegable: actualmente aportan el 3.2% del PIB nacional, superando sectores tradicionales como el café y el carbón. Este sector, fundamentado en la propiedad intelectual, no solo genera valor económico sino también reconocimiento internacional, lo que puede hacer que Colombia se posicione como un destino potencialmente atractivo para adquirir talento y para venir a hacer eventos importantes aquí”, afirmó.

¿Qué podrá encontrar en este evento?

“Más Cartagena se distingue como una cumbre latinoamericana con una visión estratégica de largo alcance. A diferencia de una convención sectorial tradicional, donde un sector se analiza introspectivamente, esta cumbre proyecta a Colombia hacia el mundo, congregando diversos sectores de la industria creativa en un escenario verdaderamente internacional. La diversidad es uno de sus pilares fundamentales, atrayendo participantes desde Japón, India y Europa, lo que refleja el carácter transnacional de una industria que comparte desafíos y oportunidades globales”, cuenta la experta.

El evento integra múltiples actividades complementarias: una rueda de negocios, expresiones artísticas, conferencias de contenido esencial y valiosas oportunidades de networking. Sin embargo, algo que destaca de este evento, es la incorporación este año de YouTube Works Awards, que por primera vez se realizará en Cartagena.

Asimismo, la cumbre tiene un formato de programación simultánea, ofreciendo más de 60 contenidos en tres días. Este diseño permite a los asistentes personalizar su experiencia según sus intereses específicos, ya sean de mercadeo, creatividad o planeación. “Esto funciona como un buffet gastronómico, pero en el sentido laboral, pues los participantes pueden seleccionar y combinar los contenidos que mejor se adapten a sus necesidades profesionales, maximizando así el valor de su participación”, aclaró Tapia.

Para la edición 2024, el enfoque central gira en torno a la adaptabilidad en un contexto cambiante. El programa se estructura en cuatro pilares fundamentales:

• Tendencias económicas, políticas y sociales
• Marcas y mercadeo
• Innovación y creatividad
• Medios, canales y plataformas

A futuro el objetivo es transformar el evento en una semana completa de actividades, siguiendo el modelo exitoso de otros eventos internacionales que reúnen a la industria creativa durante períodos más extensos. Además, lo que esperan es seguir innovando, pues cada año se busca incorporar nuevas premiaciones y, especialmente, actualizar sus contenidos.

Tapia finaliza mencionando que las industrias creativas representan una oportunidad excepcional para el desarrollo nacional, al ser economías limpias que no dependen de infraestructura física compleja y se alinean perfectamente con la actual orientación del país hacia una economía de servicios.

Programación:

23 de Octubre

• 9:00 a.m. - 10:00 a.m.: Apertura y Acto inaugural | Ximena Tapias, Presidente UCEP y +CTGFredy Vargas Lama, Director Centro de Pensamiento Estratégico, Universidad Externado”Señales del Futuro: Macrotendencias”
• 10:00 a.m. - 10:45 a.m.: Activismo Creativo | MullenLowe Group
• 10:45 a.m. - 11:30 a.m.: IA para el bien social | Pilar Manchón, Directora Sénior de Investigación en IA, Google
• 12:15 p.m. - 1:00 p.m.: Greenwashing | Alberto Fernández, CEO Normmal
• 2:30 p.m. - 3:15 p.m.: Lo que aprendí cuando me pasé al lado oscuro: De cliente a agencia de medios | Alan Vainrub, CEO Omnicom Media Group
• 3:20 p.m. - 4:05 p.m.: El estado actual de la producción audiovisual | Panel con expertos de CVS Health, Rhayuela Films, Proimágenes y más.

24 de Octubre

• 9:00 a.m. - 9:45 a.m.: El alma de las marcas | Socorro Jaramillo, Speaker Internacional
• 9:50 a.m. - 10:35 a.m.: IA Generativa | Daniella Valeriano, Regional Director META
• 11:55 a.m. - 12:40 p.m.: Data y creatividad como inspiración para nuevas experiencias | Naoki Tanaka, Creative Director Dentsu Lab Tokio
• 3:00 p.m. - 3:45 p.m.: Panel: Nuevas audiencias y mediciones | RCN, Telemundo, Publicis Media y Comscore

25 de Octubre

• 9:30 a.m. - 10:15 a.m.: El aprendizaje como factor decisivo en el desarrollo de la creatividad | José Guillermo Díaz, Director y fundador, Miami AdSchool República Dominicana
• 10:20 a.m. - 11:05 a.m.: AI Predictiva: cómo anticiparse a las preferencias del consumidor | Elsa María González, CEO, Cluster Research
• 11:35 a.m. - 12:20 p.m.: Unicidad y Diversidad: El Poder Transformador de la Comunicación Auténtica | Carolina Pinheiro, Socia – Gerente General, Inbrax
• 3:35 p.m. - 4:20 p.m.: El futuro del futuro: Una sesión de IA impulsada por nuestra creatividad | Martín Nahuel Rabaglia, CEO, Genosha
• 4:25 p.m. - 4:55 p.m.: Adaptación, creatividad e independencia | Raúl Cardós, Fundador y Presidente, Anónimo

Para conocer la agenda completa de la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa, puede visitar el siguiente enlace: https://mascartagena.co/agenda/.

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