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Google de Alphabet Inc. está abusando de su posición dominante en tecnología publicitaria, advirtió la agencia antimonopolio del Reino Unido en una medida que podría allanar el camino para fuertes multas y una orden para cambiar uno de los negocios más lucrativos del gigante tecnológico.
La Autoridad de Competencia y Mercados dijo el viernes en su declaración de objeciones que Google está utilizando su dominio en la publicidad tecnológica para priorizar sus propios servicios y está perjudicando potencialmente a miles de editores y anunciantes del Reino Unido.
Google ocupa desde hace tiempo una posición clave, ya que puede recopilar datos sobre los usuarios, lo que permite a los anunciantes orientarles sus anuncios. También vende espacios publicitarios y proporciona la tecnología que permite a los anunciantes encontrar editores a los que vender su espacio.
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Utilizando sus propios algoritmos, Google calcula y ofrece automáticamente espacio publicitario y precios a anunciantes y editores cuando un usuario hace clic en una página web. La publicidad online es el negocio más lucrativo de Alphabet, que generó unos 225.000 millones de dólares, o aproximadamente el 80% de los ingresos totales en 2022.
“Es muy importante que los editores y anunciantes, que posibilitan este contenido gratuito, puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacio publicitario digital”, dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de cumplimiento de la CMA.
Google respondió a las conclusiones de la CMA diciendo que se basaban en “interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria”. Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, dijo que no está de acuerdo con las conclusiones y que responderá en consecuencia.
Los reguladores de la UE también han criticado el dominio de Google en la publicidad tecnológica. El año pasado presentaron cargos antimonopolio contra la empresa por favorecer su propio programa de intercambio de anuncios frente al de sus rivales y reforzar el papel central de Google en la cadena de suministro de tecnología publicitaria.
Fundamentalmente, la Comisión Europea dijo en la orden de julio de 2023 que una posible orden para que Google implemente soluciones conductuales podría no ser suficiente para corregir la conducta abusiva, lo que posiblemente abra el camino para una orden contra Google para separar su negocio de tecnología publicitaria de sus servicios principales.
Por otra parte, el Departamento de Justicia de Estados Unidos se enfrentará a Google en un juicio en septiembre , en el que pedirá la división del negocio de tecnología publicitaria del gigante de las búsquedas por presunta monopolización ilegal. El Departamento de Justicia afirma que el dominio de Google sobre la tecnología publicitaria le permite quedarse con al menos 0,30 dólares de cada dólar que los anunciantes gastan a través de sus herramientas de publicidad en línea.
Si la CMA descubre alguna irregularidad, tiene la facultad de imponer una multa equivalente al 10% de los ingresos globales de la empresa. La CMA afirma que tendrá en cuenta cualquier comentario de Google antes de tomar una decisión final, y que dicha decisión la tomará un panel independiente del equipo que realizó la investigación preliminar.
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