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Crecientemente, Halloween ha ido ganando fuerza como una fecha importante para la gente y, claro, para el comercio y la economía en general.
Al menos hasta hace unos años, la fecha era casi que una anomalía, un policía acostado en el camino que llevaba hacia diciembre y las celebraciones del fin de año.
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Pero hoy es reconocida como un asunto importante que, por ejemplo, para los bares y establecimientos nocturnos tiene el potencial de agregar 50 % a la facturación normal de un fin de semana, de acuerdo con Camilo Ospina, cabeza de Asobares (gremio de estos negocios).
Ospina califica al Hallooween como “la fecha más esperada por los empresarios y el personal de bares y discotecas. Es cuando se genera una mayor facturación y ocupación. Ahorita estamos casi al 100 % de reservas”.
Este año, sin embargo, Halloween sí presenta un panorama algo diferente, por cuenta de las elecciones y la consecuente ley seca que cae en el fin de semana que antecede al 31 de octubre. Los comerciantes, tanto en bares como restaurantes, esperan que las celebraciones por la fecha se puedan realizar este fin de semana y el siguiente al de las elecciones, con el potencial (quizá) de maximizar las ganancias.
Entre 2018 y 2022, el gasto de los hogares en Halooween casi que se ha duplicado seis veces, según datos de Raddar, firma especializada en consumo. Por ejemplo, para 2018, se estimó que el gasto asociado a la celebración de esta fecha fue de poco menos de $1,8 billones; para el año pasado esta cifra llegó a $6,94 billones.
Así mismo, en una encuesta realizada por esta forma, el gasto promedio que los consumidores estaban dispuestos a hacer por un disfraz era de $39.300 en 2019 y llegó a $66.100 para octubre del año pasado. Sin embargo, de los encuestados 64 % afirmó que improvisaría su disfraz con elementos que tuviera en casa, en vez de comprarlo.
Una celebración global
La fecha ha ido ganando terreno no sólo en Colombia, sino a nivel global, en general.
Estados Unidos es quizá el mercado en donde más se toman a pecho esta celebración. De acuerdo con datos de la Fundación Nacional de Retail de ese país (NFR, por sus siglas en inglés), este año se espera que el gasto de los consumidores alrededor del 31 de octubre llegue a un récord de US$12.200 millones, borrando la marca del año pasado, que fue de US$10.600 millones.
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Este nivel de gasto se entiende cuando se ve la fecha como algo que no orbita solamente alrededor de la fecha, sino como una suerte de celebración a lo largo de todo el mes, con eventos que crecientemente incluye más a los adultos y no sólo a los niños con la clásica recogida de dulces.
En ese país, el Halloween incluso mostró una dinámica fuerte en el peor punto de la pandemia, con un consumo por encima de los US$8.000 millones en 2020.
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