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El marketing de influenciadores ha tomado fuerza y para el cierre de 2021 superó los US$13.800 millones. Se espera que para finales de 2022 alcance los US$16.400 millones. Según Statista, uno de los portales de estadística más importantes del mundo, esta industria ha incrementado en 10 veces su tamaño desde 2016.
De acuerdo con un informe de IAB (Interactive Advertising Bureau), se estima que en Colombia esta industria generó US$17,8 millones (unos $64.000 millones) y tuvo un crecimiento del 78 % en 2021 en comparación con 2020.
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Las cifras posicionan al mercado de los influenciadores como la segunda forma de publicidad digital con mayor crecimiento, superada solo por la inversión en estrategias de social media. “Este crecimiento viene respaldado por diferentes variables, pero sobre todo, responde a la confianza, proyección y efectividad que ven los anunciantes en el medio”, dice el documento.
Natalia Serna, CEO de Goldfish, agencia líder de Influencer Marketing en Colombia y Latinoamérica, dice que “la data es clara: el influencer marketing viene creciendo y lo seguirá haciendo. Estamos ante un medio que genera altísimos niveles de confianza en los anunciantes, no solo por su efectividad y capacidad de conectar con las audiencias, sino por su elevado retorno sobre la inversión”.
El Digital Marketing Institute señaló que las empresas reciben aproximadamente US$5,78 por cada US$1 que invierten en estrategias de marketing de influenciadores. En la más reciente encuesta de Influencer Marketing Hub, el 90 % de las personas que trabajan en mercadeo, “afirma que el Influencer Marketing es efectivo y el 67 % cree que la calidad de los clientes que trae es mejor que la de otros medios de comunicación”.
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Además, los profesionales de mercadeo a nivel mundial están destinando entre el 10 % y el 30 % de su presupuesto total a los contenidos con influencers, una cifra que hace solo dos años no llegaba al 5 %. El 67 % de los anunciantes planea incrementar su presupuesto durante este año y con la expansión de las redes sociales, la emergencia de nuevas tecnologías y el fortalecimiento de la economía de creadores, la proyección continúa siendo positiva para la industria colombiana.