‘Rent the Runway’ lanzará una tienda en línea con Amazon, ampliando el alcance de la empresa de alquiler de ropa más allá del modelo de negocio de suscripción.
La plataforma Amazon Fashion ofrecerá estilos usados anteriormente de diseñadores con los que ‘Rent the Runway’ ya trabaja, así como diseños nuevos. ‘Rent the Runway’ dijo que los ingresos de la asociación, que reconoció antes del lanzamiento, contribuyeron con unos US$4,6 millones a las ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización en el trimestre finalizado el 31 de octubre.
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‘Rent the Runway’ sufrió una caída de suscriptores durante la pandemia, lo que motivó un plan de reestructuración en septiembre que incluía el despido de cerca de una cuarta parte de sus empleados. Desde entonces, la empresa de alquiler de ropa ha sumado nuevos suscriptores y en diciembre elevó sus perspectivas de ingresos anuales, señalando “considerables progresos” en las iniciativas de los consumidores.
Las acciones de la compañía cayeron significativamente en los últimos tres meses de 2022, pero han repuntado desde el informe de ganancias mejor de lo esperado del mes pasado.
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“Colaborar con Amazon Fashion aporta a Rent the Runway una increíble notoriedad de marca”, dijo la directora ejecutiva de Rent the Runway, Jennifer Hyman, en un comunicado. “Creemos que las relaciones estratégicas como esta pueden encender un nuevo motor de crecimiento para nuestro negocio”.
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Un puñado de otros minoristas de ropa, incluidos Gap, también han colaborado con Amazon Fashion en los últimos meses para acceder a la base de clientes global del gigante del comercio electrónico. Amazon es uno de los principales minoristas de ropa, pero la empresa lleva tiempo luchando por atraer a las marcas de lujo, que desconfían de los productos falsificados y de perder el control de su imagen.
Para Amazon, esta asociación supone un paso adelante en su oferta actual de reventa de ropa y accesorios. Los consumidores acuden cada vez más a plataformas de reventa como Ebay, Depop de Etsy y Poshmark en busca de buenas ofertas y una forma de comprar más respetuosa con el medio ambiente.
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