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Natu Malta, lanzada este jueves en un evento para medios, es la apuesta de la Central Cervecera en el mercado de las bebidas de malta en el país. Una industria que mueve más de US$400 millones. De acuerdo con cifras de Kantar, la penetración de maltas en el primer trimestre de 2019 fue de un 47 %, lo que significa que casi cinco de cada 10 hogares colombianos consumieron la bebida en ese período.
En mayo de este año se inauguró Central Cervecera, una nueva planta de cerveza ubicada en el municipio de Sesquilé, en Cundinamarca, que tiene una capacidad de 3 millones de hectolitros al año: lo que representa cerca del 11 % del mercado colombiano. El proyecto, que comenzó en 2014, tuvo una inversión conjunta, entre Postobón y CCU (grupo chileno), de US$400 millones. Natu Malta es el segundo producto que lanza la compañía. El primero fue cerveza Andina, una marca que espera competir en la misma categoría de Poker y Águila.
Lea: Central Cervecera, la planta que va por más del 11 % del mercado de la cerveza colombiano
“Desde la concepción de Central Cervecera estábamos anclados en dos pilares fundamentales: cerveza y malta. Son productos complementarios dentro de la industria en la que estamos. Era natural que tuviéramos esos dos modelos en el negocio y esto arrancó hace cinco años desde que se empezó a pensar en el negocio”, explicó Carlos Alzate, vicepresidente de Central Cervecera.
“Colombia es el segundo país en el mundo más importante en la categoría de las maltas. Hace parte del día a día de los colombianos y también hay una tendencia o necesidad de productos que sean mejores para las personas. Así que de ahí nace el concepto de Natu Malta, la naturalidad”. De acuerdo con Alzate, la bebida tiene 100 % ingredientes naturales, sin conservantes ni colorantes, 70 % más de malta, vitaminas y minerales.
En esta planta también se producirá Natu Malta, la nueva marca de malta colombiana que espera competir en la misma categoría de Pony Malta que, por el momento, domina el mercado con más de sesenta años en la industria. “A nivel de la compañía, esperamos que Natu Malta represente un número cercano al 15 % del total de la capacidad instalada del volumen de la planta”.
De la distribución de la bebida se encargará Postobón, que según Álzate, es la empresa de distribución de bebidas no alcohólicas más grande en Colombia. Estará disponible en las presentaciones de 200 ml, 400 ml, litro y litro y medio. Además, mencionó que la empresa espera llegar con este nuevo producto al 7 % del mercado en su primer año. Y tres años alcanzar un 15 % del mercado de la malta.
“La llegada de Natu Malta busca dinamizar el mercado de las maltas en Colombia. Sabemos que entramos a un mercado maduro, pero estamos convencidos del producto que traemos. Queremos ofrecerle una mejor propuesta al consumidor”, agregó.
Justo el día en el que se realiza el lanzamiento de la marca, su principal competidor, Bavaria, anuncia Pony Malta Vital, un producto elaborada con ingredientes naturales y 40 % menos de azúcar. Hace unos meses, relanzó Malta Leona.
Según Thor Borresen, VP de Marketing, Pony Malta Vital está pensada en aquellos consumidores que están adoptando la creciente tendencia de salud y bienestar en el país. Estará disponible a nivel nacional a partir del 22 de julio en las presentaciones de botella plástica 200ml y 330ml.