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Tinder ha lanzado un nivel de suscripción ultra premium para los usuarios de su aplicación de citas, cobrando US$499 por mes para acceder a funciones como búsqueda y emparejamiento exclusivos.
El nuevo plan anunciado el viernes, llamado Tinder Select, sólo se ofreció a menos del 1% de los usuarios de Tinder que se encuentran entre los más activos de la aplicación, dijo la compañía.
Por casi US$6,000 al año, los usuarios podrán acceder a nuevas funciones, como búsqueda, emparejamiento y conversación “VIP”, que actualmente no se ofrecen con sus planes pagos existentes, dijo, sin proporcionar más detalles.
Tinder dijo que abrirá aplicaciones para Tinder Select de forma continua. Ofrece otros tres niveles de suscripción que comienzan desde US$24,99 al mes, según su sitio web.
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“Sabemos que hay un subconjunto de usuarios muy comprometidos y activos que priorizan formas más efectivas y eficientes de encontrar conexiones”, dijo el director de productos de Tinder, Mark Van Ryswyk, “y por eso participamos en pruebas exhaustivas y comentarios con esta audiencia a lo largo del tiempo. últimos meses para desarrollar una oferta completamente nueva”.
La empresa matriz de Tinder, Match Group Inc., tiene experiencia con suscripciones de alto precio para algunos usuarios. En 2022, compró The League, una aplicación de citas solo por invitación dirigida a “solteros ambiciosos y orientados a su carrera”. La Liga tiene un plan VIP que cuesta US$1,000 por semana. La compañía dijo anteriormente que el éxito de la suscripción de alto precio de The League hizo que Match Group reconsiderara cómo podría dirigirse a los “usuarios con altas intenciones” en sus otras aplicaciones como Tinder.
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El presidente de Match Group, Gary Swidler, dijo en una conferencia de Citi a principios de este mes que espera que Tinder Select sólo atraiga “una cantidad relativamente pequeña de nuevos pagadores”, pero dijo que tendrá un impacto significativo en los ingresos. Los actuales “usuarios avanzados” de Tinder (el 10% de los usuarios principales por tiempo dedicado a la aplicación) contribuyeron con un promedio del 53% del tiempo total dedicado este año, según la firma de investigación Apptopia.
El director ejecutivo de Match Group, Bernard Kim, calificó las costosas suscripciones como “frutas maduras” para igualar los planes más caros ofrecidos por sus rivales. A principios de este año, la compañía también comenzó a ofrecer suscripciones semanales, lo que la ayudó a afrontar un crecimiento de ingresos lento y negativo. En el mismo período, también lanzó un plan premium de US$60 a nivel mundial para Hinge , su aplicación de citas popular entre la Generación Z. Match Group también es propietario de OKCupid y Match.com.
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La compañía experimentó una disminución en el número de suscriptores en cada uno de los últimos tres trimestres, pero logró aumentar los ingresos promedio por usuario año tras año, registrando más recientemente el mayor salto en ocho trimestres, según muestran los datos compilados por Bloomberg. Durante los resultados del segundo trimestre en agosto, la compañía superó las estimaciones de ingresos y elevó su perspectiva para el tercer trimestre, citando el crecimiento de Tinder y la aceleración de los ingresos que superó las expectativas internas. Las acciones se han mantenido estables este año en lo que va del año, en comparación con un aumento del 13% en el índice S&P 500 durante el mismo período.
La semana pasada, los analistas de JPMorgan Chase & Co. elevaron su precio objetivo para las acciones de la compañía y lo actualizaron a la primera opción, citando la oportunidad de crecimiento en el gasto en citas en línea. “Esperamos que las tendencias de los pagadores de Tinder mejoren a medida que el enfoque pase de la optimización de precios al producto y la participación. Creemos que la mejor (y quizás la única) forma de cambiar el rumbo del sentimiento de las citas online es que los pagadores de Tinder se estabilicen y, en última instancia, vuelvan al crecimiento”, escribieron en una nota analistas dirigidos por Cory Carpenter.
La compañía está planeando más cambios este año, particularmente para atraer a los usuarios de la Generación Z, incluida una actualización de producto planificada para Tinder, dijo Kim a los inversionistas en la Conferencia de Tecnología Goldman Sachs Communacopia + en San Francisco a principios de este mes.
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