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                                                                                                                                  Contenido Patrocinado
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                                                                                                                                  “Para poder inspirarse, hay que desconectarse”: Silvia Martínez

                                                                                                                                  La gerente de marketing para Miniso Colombia habló sobre su labor en la marca y la creatividad en el mundo del “marketing”.

                                                                                                                                  Andrea Jaramillo Caro

                                                                                                                                  Periodista de El Magazín cultural
                                                                                                                                  Silvia Martínez se unió a Miniso en octubre de 2019.
                                                                                                                                  Foto: Miniso Colombia

                                                                                                                                  ¿Qué implica su trabajo y desarrollar campañas y proyectos en Miniso?

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  ¿Podría hablar de una campaña de la que se sienta orgullosa?

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  ¿Cuáles son los elementos más importantes para crear conexión con el público desde el “marketing”?

                                                                                                                                  Read more!

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                                                                                                                                  ¿Para usted qué es la creatividad?

                                                                                                                                  En el mundo del marketing es poder plasmar el objetivo de la compañía en un lenguaje que sea digerible y apetecible por sus consumidores.

                                                                                                                                  ¿Cómo se mantiene creativa?

                                                                                                                                  La fórmula de la creatividad es diferente para cada persona. Creo que es estar vigente en el medio en donde me muevo, es ver qué están haciendo las marcas, es tener espacios para poder crear. Esos momentos de no hacer nada o salir al parque son necesarios, porque en medio de uno de nuestros días tan agitados, para poder inspirarse, hay que desconectarse. El día a día muchas veces a uno lo consume, es importante tener una fuente de información y tener paz y tranquilidad en la mente para poder crear.

                                                                                                                                  Mencione un momento en su carrera que haya dejado huella en usted...

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  ¿Qué valores o características cree que deba tener una persona en su posición?

                                                                                                                                  Uno debe ser muy inteligente a nivel emocional. Para mí, la clave está en la creatividad y la recursividad. En este tipo de trabajos hay muchos altos y bajos, no solo a nivel creativo, también laboral, por eso la inteligencia emocional es crucial: con ella se agudiza la delicadeza y se entrega cada proyecto con amor y pasión por cada detalle. Esto es lo más importante para cargar la responsabilidad de llevar la marca al posicionamiento y los objetivos de la compañía.

                                                                                                                                  Read more!

                                                                                                                                  ¿Qué ha sido lo más desafiante de trabajar en el sector retail?

                                                                                                                                  Lo más desafiante son los tiempos, sin duda alguna. Tiempos y vigencia, porque la velocidad con la que pasan las cosas en marketing y en retail es demasiada. Por ejemplo, hoy llega una colección, pero en dos semanas llega otra, pero también se nos une con Navidad. A nivel comercial pasan muchas cosas que tienen relevancia y, en el caso de Miniso, con 87 tiendas en diferentes ciudades, esto nos obliga a trabajar a la velocidad del mercado. Por otro lado, ese concepto de tiempos y vigencia también se manifiesta en la competencia que hay entre los canales de comunicación, especialmente digitales, donde hay un bombardeo permanente de mensajes por parte de las marcas y cada uno se esfuerza por ser creativo. Estamos bombardeados de contenido.

                                                                                                                                  Silvia Martínez se unió a Miniso en octubre de 2019.
                                                                                                                                  Foto: Miniso Colombia

                                                                                                                                  ¿Qué implica su trabajo y desarrollar campañas y proyectos en Miniso?

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  ¿Podría hablar de una campaña de la que se sienta orgullosa?

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  ¿Cuáles son los elementos más importantes para crear conexión con el público desde el “marketing”?

                                                                                                                                  Read more!

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                                                                                                                                  ¿Para usted qué es la creatividad?

                                                                                                                                  En el mundo del marketing es poder plasmar el objetivo de la compañía en un lenguaje que sea digerible y apetecible por sus consumidores.

                                                                                                                                  ¿Cómo se mantiene creativa?

                                                                                                                                  La fórmula de la creatividad es diferente para cada persona. Creo que es estar vigente en el medio en donde me muevo, es ver qué están haciendo las marcas, es tener espacios para poder crear. Esos momentos de no hacer nada o salir al parque son necesarios, porque en medio de uno de nuestros días tan agitados, para poder inspirarse, hay que desconectarse. El día a día muchas veces a uno lo consume, es importante tener una fuente de información y tener paz y tranquilidad en la mente para poder crear.

                                                                                                                                  Mencione un momento en su carrera que haya dejado huella en usted...

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  ¿Qué valores o características cree que deba tener una persona en su posición?

                                                                                                                                  Uno debe ser muy inteligente a nivel emocional. Para mí, la clave está en la creatividad y la recursividad. En este tipo de trabajos hay muchos altos y bajos, no solo a nivel creativo, también laboral, por eso la inteligencia emocional es crucial: con ella se agudiza la delicadeza y se entrega cada proyecto con amor y pasión por cada detalle. Esto es lo más importante para cargar la responsabilidad de llevar la marca al posicionamiento y los objetivos de la compañía.

                                                                                                                                  Read more!

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                                                                                                                                  Lo más desafiante son los tiempos, sin duda alguna. Tiempos y vigencia, porque la velocidad con la que pasan las cosas en marketing y en retail es demasiada. Por ejemplo, hoy llega una colección, pero en dos semanas llega otra, pero también se nos une con Navidad. A nivel comercial pasan muchas cosas que tienen relevancia y, en el caso de Miniso, con 87 tiendas en diferentes ciudades, esto nos obliga a trabajar a la velocidad del mercado. Por otro lado, ese concepto de tiempos y vigencia también se manifiesta en la competencia que hay entre los canales de comunicación, especialmente digitales, donde hay un bombardeo permanente de mensajes por parte de las marcas y cada uno se esfuerza por ser creativo. Estamos bombardeados de contenido.

                                                                                                                                  Por Andrea Jaramillo Caro

                                                                                                                                  Periodista y gestora editorial de la Pontificia Universidad Javeriana, con énfasis en temas de artes visuales e historia del arte. Se vinculó como practicante en septiembre de 2021 y en enero de 2022 fue contratada como periodista de la sección de Cultura.@Andreajc1406ajaramillo@elespectador.com
                                                                                                                                  Ver todas las noticias
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