La publicidad vista desde una perspectiva global y ética
Juan Pablo Rocha, director del área de publicidad en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, habló sobre la importancia de una visión clara en la formación de publicistas y la labor de orientar a los estudiantes hacia el desarrollo de la creatividad y el pensamiento crítico.
¿Qué ha significado ver la publicidad desde tantas culturas y perspectivas?
Trabajar en publicidad desde diversas culturas me ha dado una visión profunda y amplia de la profesión. Es un campo que cambia constantemente, y esta perspectiva global es invaluable para formar mejores profesionales. La publicidad es tan dinámica que necesita preparar gente cada cinco años con nuevas habilidades. Regresar a la academia tras años de experiencia me permite contribuir a esta formación.
¿Qué lo motiva a seguir adelante? ¿Hay algo que aún lo inspire como el primer día?
Me impulsa la constante necesidad de generar ideas y encontrar soluciones para los problemas de la gente. La publicidad vive de eso. Lo que realmente me apasiona es la búsqueda de ideas creativas para resolver situaciones complejas, más allá de la tecnología o el mundo digital. Ese desafío sigue siendo tan motivador hoy como lo fue al inicio de mi carrera.
¿Qué lo llevó a dar el salto a la academia y a liderar el área de Publicidad en Universidad Jorge Tadeo Lozano?
Volver a formar personas es algo que disfruto mucho, ya con la experiencia para hacerlo. Llevo más de 13 años en la academia, empezando como decano de publicidad en la Sergio Arboleda en 2011. Ahora, en este punto de mi carrera, siento la necesidad de trascender y devolver algo a la profesión que me ha dado tanto. Además, volver a mi alma máter, la Tadeo, donde inicié mi camino, es una forma de retribuir a la institución que me dio las bases para trabajar en todo el mundo y alcanzar cargos que siempre quise.
¿Cómo ve el futuro de la publicidad? ¿Cree que aún puede sorprendernos?
La publicidad cambia constantemente, no solo por la tecnología, sino porque el consumidor de hoy adopta un rol más activo: tiene el poder de amplificar o desafiar los mensajes. Si bien ahora creamos y medimos con precisión, la esencia sigue siendo resolver problemas desde las ideas y la creatividad. La publicidad impacta en la cultura, así que la responsabilidad ética y el compromiso con valores como la sostenibilidad son hoy más necesarios que nunca.
¿Qué significa acompañar a los estudiantes en este camino? ¿Qué espera que descubran sobre sí mismos?
Hay una frase de liderazgo que me gusta: “Para inspirar a otros no les muestres tus superpoderes, muéstrales los superpoderes de ellos”. No busco mostrarles mis logros, sino ayudarlos a ver y desarrollar su propio potencial. Muchos que llegan a publicidad no fueron los mejores en matemáticas o materias convencionales, pero son creativos y talentosos. Quiero ayudarlos a ver lo grandes que pueden llegar a ser.
¿Qué mensaje quiere transmitir desde la academia que vaya más allá de lo técnico?
Formar profesionales íntegros, conscientes y críticos. La parte técnica es fácil, pero nuestra misión es formar seres humanos integrales y ciudadanos responsables. Desde este lugar queremos crear profesionales que aporten lo mejor a la sociedad, más allá del conocimiento teórico.
¿Qué tipo de habilidades o mentalidad cree que serán indispensables en los próximos años?
Los jóvenes enfrentarán desafíos mayores, como la escasez de agua, cambios sociales drásticos y crisis sanitarias. Hay que prepararlos para enfrentar estos problemas con pensamiento crítico, disciplina y conciencia social. En publicidad, la creatividad para ofrecer nuevas soluciones será cada vez más valiosa.
¿Qué les diría a los futuros publicistas sobre su rol en el mundo?
Que sean buenos, éticos y responsables. Esa es la base para un impacto positivo en el mundo.
¿Qué ha significado ver la publicidad desde tantas culturas y perspectivas?
Trabajar en publicidad desde diversas culturas me ha dado una visión profunda y amplia de la profesión. Es un campo que cambia constantemente, y esta perspectiva global es invaluable para formar mejores profesionales. La publicidad es tan dinámica que necesita preparar gente cada cinco años con nuevas habilidades. Regresar a la academia tras años de experiencia me permite contribuir a esta formación.
¿Qué lo motiva a seguir adelante? ¿Hay algo que aún lo inspire como el primer día?
Me impulsa la constante necesidad de generar ideas y encontrar soluciones para los problemas de la gente. La publicidad vive de eso. Lo que realmente me apasiona es la búsqueda de ideas creativas para resolver situaciones complejas, más allá de la tecnología o el mundo digital. Ese desafío sigue siendo tan motivador hoy como lo fue al inicio de mi carrera.
¿Qué lo llevó a dar el salto a la academia y a liderar el área de Publicidad en Universidad Jorge Tadeo Lozano?
Volver a formar personas es algo que disfruto mucho, ya con la experiencia para hacerlo. Llevo más de 13 años en la academia, empezando como decano de publicidad en la Sergio Arboleda en 2011. Ahora, en este punto de mi carrera, siento la necesidad de trascender y devolver algo a la profesión que me ha dado tanto. Además, volver a mi alma máter, la Tadeo, donde inicié mi camino, es una forma de retribuir a la institución que me dio las bases para trabajar en todo el mundo y alcanzar cargos que siempre quise.
¿Cómo ve el futuro de la publicidad? ¿Cree que aún puede sorprendernos?
La publicidad cambia constantemente, no solo por la tecnología, sino porque el consumidor de hoy adopta un rol más activo: tiene el poder de amplificar o desafiar los mensajes. Si bien ahora creamos y medimos con precisión, la esencia sigue siendo resolver problemas desde las ideas y la creatividad. La publicidad impacta en la cultura, así que la responsabilidad ética y el compromiso con valores como la sostenibilidad son hoy más necesarios que nunca.
¿Qué significa acompañar a los estudiantes en este camino? ¿Qué espera que descubran sobre sí mismos?
Hay una frase de liderazgo que me gusta: “Para inspirar a otros no les muestres tus superpoderes, muéstrales los superpoderes de ellos”. No busco mostrarles mis logros, sino ayudarlos a ver y desarrollar su propio potencial. Muchos que llegan a publicidad no fueron los mejores en matemáticas o materias convencionales, pero son creativos y talentosos. Quiero ayudarlos a ver lo grandes que pueden llegar a ser.
¿Qué mensaje quiere transmitir desde la academia que vaya más allá de lo técnico?
Formar profesionales íntegros, conscientes y críticos. La parte técnica es fácil, pero nuestra misión es formar seres humanos integrales y ciudadanos responsables. Desde este lugar queremos crear profesionales que aporten lo mejor a la sociedad, más allá del conocimiento teórico.
¿Qué tipo de habilidades o mentalidad cree que serán indispensables en los próximos años?
Los jóvenes enfrentarán desafíos mayores, como la escasez de agua, cambios sociales drásticos y crisis sanitarias. Hay que prepararlos para enfrentar estos problemas con pensamiento crítico, disciplina y conciencia social. En publicidad, la creatividad para ofrecer nuevas soluciones será cada vez más valiosa.
¿Qué les diría a los futuros publicistas sobre su rol en el mundo?
Que sean buenos, éticos y responsables. Esa es la base para un impacto positivo en el mundo.