CNC Ratings, la nueva herramienta de medición de la televisión colombiana
Por primera vez se medirá el alcance del consumo de televisión en lugares públicos, además de los hogares.
El Centro Nacional de Consultoría y Claro dieron a conocer la nueva medición de audiencias, CNC Ratings, que redefine el alcance y la precisión de la medición de la televisión lineal y cerrada en el país. “Este avance responde a la necesidad de actualizar los métodos tradicionales de medición para reflejar de manera más precisa el consumo de televisión en un universo que en adelante abarcará más de 43 millones de personas en más de 16 millones de hogares y mil establecimientos comerciales” informó Fabricio Alarcón, Vicepresidente de marca y medios del Centro Nacional de Consultoría.
Después de dos años de investigaciones y gracias a los avances de la tecnología el Centro Nacional de Consultoría logró un modelo innovador, entre otras razones, porque a diferencia de lo que venía haciéndose en este sector tradicionalmente, la nueva medición toma información de diversas fuentes públicas y privadas en un ejercicio que ubica el modelo a la vanguardia de lo que está ocurriendo en el mundo del análisis de datos. Este nuevo enfoque permite obtener datos más precisos sobre el consumo en más de 700 municipios y representa el 81% de la población colombiana.
“Por esta razón la cobertura amplía significativamente el alcance, en comparación con el método tradicional vigente hasta hoy que solo incluye 22 municipios. Además, por primera vez, será posible revisar información por región, municipio, nivel socioeconómico, género, edad y canal y permitirá realizar un seguimiento `minuto a minuto` de la audiencia de cada canal” explicó Fabricio Alarcón.
¿Por qué es innovador CNC Ratings?
La investigación para llegar a este modelo reveló un gran hallazgo sobre el verdadero valor y la real dimensión de la televisión en Colombia. Según el estudio los encendidos crecen y el rating de la televisión lineal llega a cerca de 9 millones de hogares y cerca de 16 millones de personas en simultanea durante el prime. “Esta es una información de gran valor porque le devuelve a la televisión el lugar que le corresponde en medio de la discusión sobre la masividad de la televisión lineal en Colombia. Los datos aquí hablan por sí solos: la televisión está más viva que nunca” concluye Alarcón, vocero del Centro Nacional de Consultoría. Otra gran innovación es la representatividad del universo.
Por primera vez es incluido el consumo en establecimientos comerciales, además de que amplía el universo a cerca de 43 millones de colombianos en 16 millones de hogares y 1.000 establecimientos de comercio. También es la primera vez que la industria puede contar con un alcance más ajustado a la realidad del censo nacional. Incluso la población está representada a partir de los cuatro años y en más de 700 municipios del país, esto es el 81% de la población colombiana.
Desde el punto de vista de la metodología, es innovador el salto tecnológico que logra CNC Ratings porque trascendió el método tradicional bajo el cual Colombia se ha medido históricamente. Esto quiere decir que la nueva metodología de CNC Ratings está basada en modelos “doblemente robustos” que en términos coloquiales significa que usa Big data y Open data proveniente de estudios del DANE, Min TIC y otras fuentes primarias, de manera que la integración de esas grandes bases de datos y su respectivo análisis, garantizan una alta precisión en la representación de las audiencias.
En conclusión y a grandes rasgos, la analítica de datos avanzada no solo amplía la cobertura geográfica, sino que también mejora la precisión de los datos, lo que repercute directamente en la optimización de los presupuestos publicitarios. Esta medición ajustará los Costos Por Mil (CPM) con base en un universo de audiencia real, mejorando la toma de decisiones estratégicas para las campañas publicitarias.
El Centro Nacional de Consultoría y Claro dieron a conocer la nueva medición de audiencias, CNC Ratings, que redefine el alcance y la precisión de la medición de la televisión lineal y cerrada en el país. “Este avance responde a la necesidad de actualizar los métodos tradicionales de medición para reflejar de manera más precisa el consumo de televisión en un universo que en adelante abarcará más de 43 millones de personas en más de 16 millones de hogares y mil establecimientos comerciales” informó Fabricio Alarcón, Vicepresidente de marca y medios del Centro Nacional de Consultoría.
Después de dos años de investigaciones y gracias a los avances de la tecnología el Centro Nacional de Consultoría logró un modelo innovador, entre otras razones, porque a diferencia de lo que venía haciéndose en este sector tradicionalmente, la nueva medición toma información de diversas fuentes públicas y privadas en un ejercicio que ubica el modelo a la vanguardia de lo que está ocurriendo en el mundo del análisis de datos. Este nuevo enfoque permite obtener datos más precisos sobre el consumo en más de 700 municipios y representa el 81% de la población colombiana.
“Por esta razón la cobertura amplía significativamente el alcance, en comparación con el método tradicional vigente hasta hoy que solo incluye 22 municipios. Además, por primera vez, será posible revisar información por región, municipio, nivel socioeconómico, género, edad y canal y permitirá realizar un seguimiento `minuto a minuto` de la audiencia de cada canal” explicó Fabricio Alarcón.
¿Por qué es innovador CNC Ratings?
La investigación para llegar a este modelo reveló un gran hallazgo sobre el verdadero valor y la real dimensión de la televisión en Colombia. Según el estudio los encendidos crecen y el rating de la televisión lineal llega a cerca de 9 millones de hogares y cerca de 16 millones de personas en simultanea durante el prime. “Esta es una información de gran valor porque le devuelve a la televisión el lugar que le corresponde en medio de la discusión sobre la masividad de la televisión lineal en Colombia. Los datos aquí hablan por sí solos: la televisión está más viva que nunca” concluye Alarcón, vocero del Centro Nacional de Consultoría. Otra gran innovación es la representatividad del universo.
Por primera vez es incluido el consumo en establecimientos comerciales, además de que amplía el universo a cerca de 43 millones de colombianos en 16 millones de hogares y 1.000 establecimientos de comercio. También es la primera vez que la industria puede contar con un alcance más ajustado a la realidad del censo nacional. Incluso la población está representada a partir de los cuatro años y en más de 700 municipios del país, esto es el 81% de la población colombiana.
Desde el punto de vista de la metodología, es innovador el salto tecnológico que logra CNC Ratings porque trascendió el método tradicional bajo el cual Colombia se ha medido históricamente. Esto quiere decir que la nueva metodología de CNC Ratings está basada en modelos “doblemente robustos” que en términos coloquiales significa que usa Big data y Open data proveniente de estudios del DANE, Min TIC y otras fuentes primarias, de manera que la integración de esas grandes bases de datos y su respectivo análisis, garantizan una alta precisión en la representación de las audiencias.
En conclusión y a grandes rasgos, la analítica de datos avanzada no solo amplía la cobertura geográfica, sino que también mejora la precisión de los datos, lo que repercute directamente en la optimización de los presupuestos publicitarios. Esta medición ajustará los Costos Por Mil (CPM) con base en un universo de audiencia real, mejorando la toma de decisiones estratégicas para las campañas publicitarias.