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                                                                                                                                  Jeff Bezos aplicará a 'The Washington Post' la fórmula que lo llevó al éxito con Amazon

                                                                                                                                  "Lo primero es el consumidor. Inventar. Ser paciente". Es sólo cambiar la palabra consumidor por lector y concentrarse en la información, dice.

                                                                                                                                  El Pais

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                                                                                                                                  El dueño de Amazon adquirió el Post, una de las tres cabeceras más prestigiosas de Estados Unidos, a comienzos de agosto. Su apuesta ya ha contagiado al sector de un optimismo más que necesitado tras años de crisis. Periódicos de todo el mundo esperan ya los primeros resultados del experimento de Bezos, que podría esconder la solución a muchos de los desafíos a los que se enfrenta la prensa.

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  Read more!

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                                                                                                                                  Los responsables del diario presentaron su venta como la última oportunidad para salvarlo. Tras siete años consecutivos de pérdidas, los recortes de personal y la incorporación de un sistema de suscripción online no bastaban para responder a los efectos de la crisis económica, de anunciantes y de audiencia que afectan al diario y a la prensa en general.

                                                                                                                                  La cabecera no ha logrado recuperar el prestigio de décadas anteriores, cuando exclusivas como el caso Watergate le convirtieron en uno de los tres títulos imprescindibles en EE UU. Los más de mil periodistas que llenaron su redacción hoy no llegan a los 660 y los suscriptores a la edición impresa han caído desde los 800.000 de hace 10 años a menos de medio millón este 2013. El pasado mes de marzo los responsables del periódico estrenaron un sistema de pago por contenido online como el que ya funciona en The New York Times y ahora será Bezos quien decida si mantenerlo o no.

                                                                                                                                  Bezos incidió en que una de las mayores dificultades para rentabilizar el contenido de los diarios en Internet radica en que los lectores pueden acceder a la información en páginas que no son responsables de producir lo que publican. 'Cualquiera puede resumir tu trabajo y publicarlo gratis. La pregunta es cómo puedes sobrevivir en ese entorno y, si no puedes, cómo inviertes recursos en ello', dijo Bezos, apelando a la frustración no sólo de los responsables del Post, sino de todos los medios tradicionales que todavía no han encontrado la respuesta.

                                                                                                                                  Read more!
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                                                                                                                                  El empresario mantuvo en la entrevista que Don Graham, presidente de The Washington Post Company, le ha ayudado tras la adquisición del diario. Ambos han tratado de contener desde entonces el optimismo despertado por la operación, tanto en la redacción en Washington como en medios de comunicación de todo el mundo.

                                                                                                                                  No ad for you

                                                                                                                                  Si Graham advirtió de que Bezos 'no es un mago', ayer el dueño de Amazon recordó que el reflote de uno de los grandes diarios estadounidenses sólo llegará gracias 'a la inventiva, la innovación y el esfuerzo en equipo'.

                                                                                                                                  'Si logramos iniciar una nueva época dorada en el Post será por el ingenio y la invención y experimentación del equipo que ya trabaja en el periódico. Yo aconsejaré desde la distancia y si resolvemos ese problema, el mérito no será mío'. Bezos comunicó anteriormente que seguirá viviendo en Seattle, donde dirige las operaciones de Amazon, y que el día a día del Post seguirá siendo gestionado por su editora, Katharine Weymouth.

                                                                                                                                  No ad for you

                                                                                                                                  'No existe ningún genio solitario que resuelva todos los problemas y después revele la fórmula mágica', sentenció Bezos. 'Estudias, debates, compartes ideas y entonces las respuestas empiezan a llegar'. Advirtió además que 'nada ocurre rápidamente' cuando se trabaja así. Desarrollas tus teorías e hipótesis, pero no sabes si los lectores responderán. Haces cuantos más experimentos y más rápido mejor. 'Rápido', en mi mente, pueden ser años'.

                                                                                                                                  El empresario reconoció que no tiene aún la respuesta definitiva al modelo de negocio que permita consolidar el futuro de la prensa, pero sí desveló pistas del camino a seguir para el Post, siempre con los lectores como prioridad. 'Soy muy escéptico de cualquier misión que tenga en el centro a los anunciantes. Cualquiera que sea esa misión, debe girar en torno a la información'. 

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  El dueño de Amazon adquirió el Post, una de las tres cabeceras más prestigiosas de Estados Unidos, a comienzos de agosto. Su apuesta ya ha contagiado al sector de un optimismo más que necesitado tras años de crisis. Periódicos de todo el mundo esperan ya los primeros resultados del experimento de Bezos, que podría esconder la solución a muchos de los desafíos a los que se enfrenta la prensa.

                                                                                                                                  PUBLICIDAD

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                                                                                                                                  Read more!

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                                                                                                                                  Los responsables del diario presentaron su venta como la última oportunidad para salvarlo. Tras siete años consecutivos de pérdidas, los recortes de personal y la incorporación de un sistema de suscripción online no bastaban para responder a los efectos de la crisis económica, de anunciantes y de audiencia que afectan al diario y a la prensa en general.

                                                                                                                                  La cabecera no ha logrado recuperar el prestigio de décadas anteriores, cuando exclusivas como el caso Watergate le convirtieron en uno de los tres títulos imprescindibles en EE UU. Los más de mil periodistas que llenaron su redacción hoy no llegan a los 660 y los suscriptores a la edición impresa han caído desde los 800.000 de hace 10 años a menos de medio millón este 2013. El pasado mes de marzo los responsables del periódico estrenaron un sistema de pago por contenido online como el que ya funciona en The New York Times y ahora será Bezos quien decida si mantenerlo o no.

                                                                                                                                  Bezos incidió en que una de las mayores dificultades para rentabilizar el contenido de los diarios en Internet radica en que los lectores pueden acceder a la información en páginas que no son responsables de producir lo que publican. 'Cualquiera puede resumir tu trabajo y publicarlo gratis. La pregunta es cómo puedes sobrevivir en ese entorno y, si no puedes, cómo inviertes recursos en ello', dijo Bezos, apelando a la frustración no sólo de los responsables del Post, sino de todos los medios tradicionales que todavía no han encontrado la respuesta.

                                                                                                                                  Read more!
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                                                                                                                                  El empresario mantuvo en la entrevista que Don Graham, presidente de The Washington Post Company, le ha ayudado tras la adquisición del diario. Ambos han tratado de contener desde entonces el optimismo despertado por la operación, tanto en la redacción en Washington como en medios de comunicación de todo el mundo.

                                                                                                                                  No ad for you

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                                                                                                                                  'Si logramos iniciar una nueva época dorada en el Post será por el ingenio y la invención y experimentación del equipo que ya trabaja en el periódico. Yo aconsejaré desde la distancia y si resolvemos ese problema, el mérito no será mío'. Bezos comunicó anteriormente que seguirá viviendo en Seattle, donde dirige las operaciones de Amazon, y que el día a día del Post seguirá siendo gestionado por su editora, Katharine Weymouth.

                                                                                                                                  No ad for you

                                                                                                                                  'No existe ningún genio solitario que resuelva todos los problemas y después revele la fórmula mágica', sentenció Bezos. 'Estudias, debates, compartes ideas y entonces las respuestas empiezan a llegar'. Advirtió además que 'nada ocurre rápidamente' cuando se trabaja así. Desarrollas tus teorías e hipótesis, pero no sabes si los lectores responderán. Haces cuantos más experimentos y más rápido mejor. 'Rápido', en mi mente, pueden ser años'.

                                                                                                                                  El empresario reconoció que no tiene aún la respuesta definitiva al modelo de negocio que permita consolidar el futuro de la prensa, pero sí desveló pistas del camino a seguir para el Post, siempre con los lectores como prioridad. 'Soy muy escéptico de cualquier misión que tenga en el centro a los anunciantes. Cualquiera que sea esa misión, debe girar en torno a la información'. 

                                                                                                                                  Por El Pais

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