Marketing integral, la apuesta de Interactive Media que cumple 12 años

La más reciente campaña de Hyundai, “el algoritmo de los deseos”, convirtió a Interactive Media en pionera en el uso de la inteligencia artificial en publicidad en Latinoamérica generando la unión perfecta entre la creatividad humana y la innovación tecnológica, rompiendo esquemas de la industria de automóviles. Estas y otras estrategias llevaron a la Agencia a aumentar su facturación de 2021 a 2022 en un 102 %.

En 2011, Juan Sebastián Murcia junto a Alejandro Pardo decidieron crear la agencia buscando una nueva manera de lograr que las marcas se comunicaran con sus clientes en un mundo globalizado en donde el entorno digital cobraba gran relevancia pero sin dejar de lado las estrategias y los canales tradicionales. “El mundo cambia a gran velocidad y siempre nos gusta estar adelante. Hablamos de digital cuando todos hablaban de lo análogo. Hoy en día todos hablan de digital y nosotros hablamos de integral. Para nosotros, las agencias únicamente digitales ya no tienen sentido. Siempre buscamos ir un paso adelante”, agrega Murcia.

Durante años, fueron consolidando la operación, primero como agencia de performance y luego sumando cada vez más diferentes áreas de conocimiento y transformando el negocio y la visión del mercado. Tiempo después se suman a la sociedad Ricardo Balaguera como director creativo general y Manuel Pardo como CFO.

Luego 12 años en el mercado, esta agencia encontró en el marketing integral la mejor manera de satisfacer las necesidades de sus clientes diseñando estrategias 360 de alto impacto y recordación. “Unimos lo mejor de ambos mundos, el ON y el OFF, con el fin de crear estrategias de mercadeo únicas e innovadoras para las marcas”, afirma Juan Sebastián Murcia, director ejecutivo de Interactive Media.

Es así como en 2023 han conformado un equipo de 86 “Genios”, como ellos llaman a su staff. “No somos genios, somos geniales”, un equipo multidisciplinar en todas las áreas de mercadeo que incluye publicistas, estrategas, ejecutivos, diseñadores, creativos, programadores, planners de medios, científicos de datos, trafickers, productores audiovisuales, fotógrafos y expertos en inteligencia artificial, entre otros, con el fin de ofrecer a sus clientes un servicio integral que les permita estar a la vanguardia y ahorrar costos con una agencia que lo ofrece TODO.

Entre sus clientes, además de Hyundai, se encuentran marcas como Xiaomi, Volvo, Unicentro Bogotá, Jeep, Herbalife, Nutresa, CremHelado, Peugeot , Pizza Hut, Cemex, Jeep, Opel, LifeMiles, entre otros.

Siendo una de las agencias líder en marcas de autos en América Latina, crearon en enero de este año la campaña #EstamosConTwingo , una acción de real time que surgió como respuesta inmediata a la popularidad de la última canción de Shakira y que fue tendencia al lograr que algunas de las más importantes marcas de automóviles se solidarizaran y le expresaran su apoyo a la marca de Renault, logrando más de 500mil impresiones y un engagement rate por encima del 5%, entrando a la tendencia de manera distinta al resto.

“Esta campaña se dio como resultado del ADN que ha guiado a nuestra compañía desde nuestros inicios: romper esquemas y lograr lo que parece imposible generando un gran impacto en las audiencias”, agrega Murcia.

Ricardo Balaguera agrega: “El real time marketing es fundamental. Y no es estar en la tendencia por estar, hay que entrar de manera diferente y contundente, eso es lo que hace exitosas este tipo de iniciativas”.

Otro de sus logros es estar nominados este año en los PYM TOP 10 en la categoría Branded Content con Xiaomi, marca para la que realizaron con su productora inhouse WNDR, 4 mini documentales con influencers fotógrafos en Boyacá, Neiva, Mompox y Leticia y en la que lograron capturar la belleza de estos sitios utilizando la cámara de su último celular.

Para 2023 Interactive Media espera superar lo logrado el año anterior incrementando su facturación en un 50 % y oficializar operación física en México.

“Queremos seguir consolidando nuestra posición en Colombia, y la expansión regional viene en camino. Aunque ya tenemos marcas a las que les operamos campañas en varios países de latino américa, toda la operación se realiza desde Bogotá”, concluye Juan Sebastián.

La más reciente campaña de Hyundai, “el algoritmo de los deseos”, convirtió a Interactive Media en pionera en el uso de la inteligencia artificial en publicidad en Latinoamérica generando la unión perfecta entre la creatividad humana y la innovación tecnológica, rompiendo esquemas de la industria de automóviles. Estas y otras estrategias llevaron a la Agencia a aumentar su facturación de 2021 a 2022 en un 102 %.

En 2011, Juan Sebastián Murcia junto a Alejandro Pardo decidieron crear la agencia buscando una nueva manera de lograr que las marcas se comunicaran con sus clientes en un mundo globalizado en donde el entorno digital cobraba gran relevancia pero sin dejar de lado las estrategias y los canales tradicionales. “El mundo cambia a gran velocidad y siempre nos gusta estar adelante. Hablamos de digital cuando todos hablaban de lo análogo. Hoy en día todos hablan de digital y nosotros hablamos de integral. Para nosotros, las agencias únicamente digitales ya no tienen sentido. Siempre buscamos ir un paso adelante”, agrega Murcia.

Durante años, fueron consolidando la operación, primero como agencia de performance y luego sumando cada vez más diferentes áreas de conocimiento y transformando el negocio y la visión del mercado. Tiempo después se suman a la sociedad Ricardo Balaguera como director creativo general y Manuel Pardo como CFO.

Luego 12 años en el mercado, esta agencia encontró en el marketing integral la mejor manera de satisfacer las necesidades de sus clientes diseñando estrategias 360 de alto impacto y recordación. “Unimos lo mejor de ambos mundos, el ON y el OFF, con el fin de crear estrategias de mercadeo únicas e innovadoras para las marcas”, afirma Juan Sebastián Murcia, director ejecutivo de Interactive Media.

Es así como en 2023 han conformado un equipo de 86 “Genios”, como ellos llaman a su staff. “No somos genios, somos geniales”, un equipo multidisciplinar en todas las áreas de mercadeo que incluye publicistas, estrategas, ejecutivos, diseñadores, creativos, programadores, planners de medios, científicos de datos, trafickers, productores audiovisuales, fotógrafos y expertos en inteligencia artificial, entre otros, con el fin de ofrecer a sus clientes un servicio integral que les permita estar a la vanguardia y ahorrar costos con una agencia que lo ofrece TODO.

Entre sus clientes, además de Hyundai, se encuentran marcas como Xiaomi, Volvo, Unicentro Bogotá, Jeep, Herbalife, Nutresa, CremHelado, Peugeot , Pizza Hut, Cemex, Jeep, Opel, LifeMiles, entre otros.

Siendo una de las agencias líder en marcas de autos en América Latina, crearon en enero de este año la campaña #EstamosConTwingo , una acción de real time que surgió como respuesta inmediata a la popularidad de la última canción de Shakira y que fue tendencia al lograr que algunas de las más importantes marcas de automóviles se solidarizaran y le expresaran su apoyo a la marca de Renault, logrando más de 500mil impresiones y un engagement rate por encima del 5%, entrando a la tendencia de manera distinta al resto.

“Esta campaña se dio como resultado del ADN que ha guiado a nuestra compañía desde nuestros inicios: romper esquemas y lograr lo que parece imposible generando un gran impacto en las audiencias”, agrega Murcia.

Ricardo Balaguera agrega: “El real time marketing es fundamental. Y no es estar en la tendencia por estar, hay que entrar de manera diferente y contundente, eso es lo que hace exitosas este tipo de iniciativas”.

Otro de sus logros es estar nominados este año en los PYM TOP 10 en la categoría Branded Content con Xiaomi, marca para la que realizaron con su productora inhouse WNDR, 4 mini documentales con influencers fotógrafos en Boyacá, Neiva, Mompox y Leticia y en la que lograron capturar la belleza de estos sitios utilizando la cámara de su último celular.

Para 2023 Interactive Media espera superar lo logrado el año anterior incrementando su facturación en un 50 % y oficializar operación física en México.

“Queremos seguir consolidando nuestra posición en Colombia, y la expansión regional viene en camino. Aunque ya tenemos marcas a las que les operamos campañas en varios países de latino américa, toda la operación se realiza desde Bogotá”, concluye Juan Sebastián.