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                                                                                                                                Primer mes del Gobierno Petro: un vaivén de narrativas

                                                                                                                                La comunicación electoral tiene un baño de realidad al enfrentarse a la comunicación de gobierno. Así lo ha sentido el Gobierno Petro, que mucho explicó en campaña sus intenciones, pero a la hora de traducirlas a la realidad ha encontrado problemas en construir un único mensaje que sea interpretado de forma homogénea por todos los integrantes de la administración.

                                                                                                                                El mes de gobierno se toma como el plazo preciso para hacer la primera medición de cómo se proyecta un Gobierno, que en este caso venció en las urnas ondeando banderas de cambio.
                                                                                                                                Foto: EFE - RICARDO MALDONADO ROZO
                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Y no el cambio que se prometió en campaña, con profundas reformas en temas de alta importancia como el agro, la política, la salud, las pensiones, el trabajo, entre otros. Pero sí un cambio en los mensajes que se emiten desde la Casa de Nariño y los distintos ministerios, que han tenido ciertas particularidades desde el pasado 7 de agosto.

                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                La mayoría de esos anuncios fueron hechos por el presidente Petro. Pero algunos fueron, más bien, aclarados por el mandatario. De esta primera medición del gobierno se destaca que la voz cantante en temas de grueso calibre la lleva Petro. Y aunque debería ser lo normal al ser la cabeza del Gobierno, lo cierto es que uno de los grandes inconvenientes de este inicio de gobierno es la dificultad que ha existido para sincronizar los mensajes que se envían.

                                                                                                                                “Se están empoderando los ministros y la bancada del Pacto Histórico”, destaca Eugenie Richard, investigadora de la facultad de Gobierno de la Universidad Externado, quien resalta que si bien en un primero momento era el presidente el que posicionaba su narrativa, ahora se ve que los demás miembros del gabinete poco a poco empiezan a moverse mejor entre las aguas de la comunicación política.

                                                                                                                                Para la investigadora, el gran reto para la próxima medición, que serán los primeros 100 días de gobierno, será reducir al máximo las voces disonantes al interior del Alto Gobierno. “Genera ruido”, explica Richard. “Demuestra que no todos están alineados y es contraproducente, pero es un desafío normal para cualquier tipo de gobierno”. De ahí que la tarea para evitar que se generen mensajes confusos será lograr un consenso y “alinear al gabinete con una narrativa” para que la ciudadanía, que por el momento ha mostrado un apoyo mayoritario a la gestión del presidente, reciba mucho mejor los mensajes.

                                                                                                                                Read more!
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                                                                                                                                >LEA: Nuevo Congreso: entre la promesa del cambio y la politiquería tradicional

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                Otro error que pueden estar cometiendo desde el discurso es que, como el Gobierno Petro encarna un cambio que quizás no se ha sabido explicar a la ciudadanía, así que cada sector puede interpretar a su manera el cambio que pretende esta administración. “Representan un cambio, pero cuando no hay ningún tipo de imaginario consolidado o un marco de realidad hacia donde llegar, cada parte del Gobierno hace su pedazo, lo que cree que debe hacer, y no se genera un resultado sostenible”, menciona.

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                La oposición también varió sus narrativas

                                                                                                                                No solo el Gobierno ha tenido problemas con el discurso. También la oposición. Una oposición mermada, prácticamente ejercida en solitario por el Centro Democrático, que un principio se vio algo perdida y sin un norte claro. No obstante, conforme pasan las semanas, la narrativa de los detractores de Petro también empieza a fortalecerse y consolidarse.

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                “Por ahora se están pegando de los errores, pero no hay una columna vertebral definida de hacia donde van. Todavía están convalecientes y tratando de alentarse para generar oposición, pero no hay liderazgos que generen una oposición realista”, explica Gómez.

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                El mes de gobierno se toma como el plazo preciso para hacer la primera medición de cómo se proyecta un Gobierno, que en este caso venció en las urnas ondeando banderas de cambio.
                                                                                                                                Foto: EFE - RICARDO MALDONADO ROZO
                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Y no el cambio que se prometió en campaña, con profundas reformas en temas de alta importancia como el agro, la política, la salud, las pensiones, el trabajo, entre otros. Pero sí un cambio en los mensajes que se emiten desde la Casa de Nariño y los distintos ministerios, que han tenido ciertas particularidades desde el pasado 7 de agosto.

                                                                                                                                PUBLICIDAD

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                                                                                                                                Read more!

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                                                                                                                                La mayoría de esos anuncios fueron hechos por el presidente Petro. Pero algunos fueron, más bien, aclarados por el mandatario. De esta primera medición del gobierno se destaca que la voz cantante en temas de grueso calibre la lleva Petro. Y aunque debería ser lo normal al ser la cabeza del Gobierno, lo cierto es que uno de los grandes inconvenientes de este inicio de gobierno es la dificultad que ha existido para sincronizar los mensajes que se envían.

                                                                                                                                “Se están empoderando los ministros y la bancada del Pacto Histórico”, destaca Eugenie Richard, investigadora de la facultad de Gobierno de la Universidad Externado, quien resalta que si bien en un primero momento era el presidente el que posicionaba su narrativa, ahora se ve que los demás miembros del gabinete poco a poco empiezan a moverse mejor entre las aguas de la comunicación política.

                                                                                                                                Para la investigadora, el gran reto para la próxima medición, que serán los primeros 100 días de gobierno, será reducir al máximo las voces disonantes al interior del Alto Gobierno. “Genera ruido”, explica Richard. “Demuestra que no todos están alineados y es contraproducente, pero es un desafío normal para cualquier tipo de gobierno”. De ahí que la tarea para evitar que se generen mensajes confusos será lograr un consenso y “alinear al gabinete con una narrativa” para que la ciudadanía, que por el momento ha mostrado un apoyo mayoritario a la gestión del presidente, reciba mucho mejor los mensajes.

                                                                                                                                Read more!
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                                                                                                                                >LEA: Nuevo Congreso: entre la promesa del cambio y la politiquería tradicional

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                Otro error que pueden estar cometiendo desde el discurso es que, como el Gobierno Petro encarna un cambio que quizás no se ha sabido explicar a la ciudadanía, así que cada sector puede interpretar a su manera el cambio que pretende esta administración. “Representan un cambio, pero cuando no hay ningún tipo de imaginario consolidado o un marco de realidad hacia donde llegar, cada parte del Gobierno hace su pedazo, lo que cree que debe hacer, y no se genera un resultado sostenible”, menciona.

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                La oposición también varió sus narrativas

                                                                                                                                No solo el Gobierno ha tenido problemas con el discurso. También la oposición. Una oposición mermada, prácticamente ejercida en solitario por el Centro Democrático, que un principio se vio algo perdida y sin un norte claro. No obstante, conforme pasan las semanas, la narrativa de los detractores de Petro también empieza a fortalecerse y consolidarse.

                                                                                                                                No ad for you

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                                                                                                                                No ad for you

                                                                                                                                Para la analista en comunicación política, no obstante, no solo el Centro Democrático sino las voces de otros partidos, incluso fuera del Congreso como Salvación Nacional, “no han encontrado todavía una ruta de como hacer oposición”. Esto se puede explicar en que siempre, a excepción de los cuatro años finales del Gobierno Santos, fueron parte del establecimiento y aún hay vestigios de la dura derrota en las urnas, pues no solo fueron derrotados en las presidenciales sino en las elecciones legislativas.

                                                                                                                                “Por ahora se están pegando de los errores, pero no hay una columna vertebral definida de hacia donde van. Todavía están convalecientes y tratando de alentarse para generar oposición, pero no hay liderazgos que generen una oposición realista”, explica Gómez.

                                                                                                                                No ad for you

                                                                                                                                La conclusión, de acuerdo con Richard, es que la comunicación de gobierno es mucho más compleja que la comunicación electoral y, aunque en campaña Petro y sus alfiles políticos mencionaron de forma reiterada el cambio que proponen, pasarlo del discurso y del papel a la realidad tomará mucho más tiempo y esfuerzos de los que se han hecho. Asimismo, la oposición debe encontrar rápidamente el eje que guiará sus posturas frente al Gobierno, pues corren el riesgo de que sus mensajes también se empiecen a atomizar.

                                                                                                                                Ver todas las noticias
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