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Spotify Technology planea ofrecer una opción de suscripción más costosa que incluiría audio de alta fidelidad, en un esfuerzo por generar más ingresos y tranquilizar a los inversionistas que han estado diciendo que la compañía debería aumentar sus precios.
Llamado internamente “Supremium”, según personas familiarizadas con la estrategia, el nuevo nivel será el plan más caro de Spotify y probablemente ofrecerá la función de alta fidelidad que la compañía anunció por primera vez en 2021.
La compañía de streaming retrasó el lanzamiento de ese producto después de que dos de sus competidores, Apple Music y Amazon Music, comenzaron a ofrecer la función de forma gratuita como parte de sus planes estándar. El nuevo nivel se lanzará este año primero en los mercados fuera de EE. UU.
Para aumentar su nivel premium actual, Spotify brindará a los suscriptores acceso ampliado a audiolibros, ya sea a través de una cantidad específica de horas gratuitas por mes o una cantidad específica de títulos. Habrá una opción para comprar más. Actualmente, la empresa solo vende audiolibros a la carta a través de su aplicación. Spotify planea introducir esa función en EE. UU. en octubre, después lanzarla primero en mercados extranjeros.
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Spotify en cifras
Estos y otros cambios tienen el claro objetivo de generar nuevos ingresos y mantener el interés en una acción que se ha duplicado en lo que va del año a US$159,99 por acción. El director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, dijo a principios de este año que la compañía equilibra los cambios de precios con el deseo de aumentar los suscriptores. En 2022, la empresa aumentó los precios en más de 40 mercados.
En su esfuerzo por lograr la rentabilidad, la compañía ha estado buscando controlar los costos este año. En enero, redujo el personal en un 6 %, para luego recortar un 2 % adicional a principios de este mes. Adicionalmente, no renovó los contratos de podcasts de alto perfil y está buscando subarrendar pisos en su oficina de la ciudad de Nueva York.
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