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TikTok transformó radicalmente el paisaje del entretenimiento digital, consolidándose como una de las plataformas más influyentes en los últimos años. Desde su lanzamiento en 2016, experimentó un crecimiento considerable, acumulando miles de millones de descargas y cautivando a una audiencia diversa y global.
Su algoritmo de recomendación personalizado, que prioriza contenido relevante y de interés, revolucionó la manera en que los usuarios descubren y consumen videos cortos. Esto creo un entorno dinámico donde la creatividad, la autenticidad y la inmediatez son recompensadas y celebradas.
TikTok no solo ha cambiado la manera en que las personas se entretienen, sino que también ha redefinido el rol de los creadores de contenido. Con la capacidad de convertir a usuarios comunes en figuras virales, TikTok ha dado lugar a una nueva generación de influencers y celebridades, quienes impactan en tendencias globales de música, moda, estilo de vida, y más.
Además, la plataforma ha permitido a las marcas y empresas alcanzar audiencias jóvenes y comprometidas a través de estrategias de contenido auténtico y colaboraciones con creadores, lo que la convierte en una herramienta poderosa para la comunicación y el marketing.
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De acuerdo a las cifras de TikTok, en la actualidad son más de 66,000 videos creados por minuto y con un impacto global que ha alcanzado a 1 de cada 8 personas en el mundo.
En entrevista con El Espectador, Judith Machado, Líder de relación con creadores de TikTok Latinoamérica, comentó sobre los nuevos formatos en la plataforma, las herramientas que brinda la aplicación para los creadores, los contenidos de inteligencia artificial y las claves para comenzar en la creación de contenido.
¿Qué formatos son los que están generando mayor impacto en la plataforma?
Lo primero que quiero destacar es que TikTok no es una red social tradicional, sino una plataforma de entretenimiento donde conectamos a los creadores con los usuarios a través de contenido. Esto nos diferencia de otras plataformas y nos ha permitido posicionarnos como un aliado fundamental para marcas de entretenimiento. En TikTok, los creadores encuentran un espacio para expresarse y generar conexiones valiosas con sus comunidades. Los usuarios pueden descubrir contenido sobre una variedad de temas: cine, series, libros y más.
Ha habido una evolución importante desde 2020. En ese entonces, predominaban los videos cortos de baile o lipsync, pero hoy hay una variedad mucho mayor de temas y formatos. Además de videos de hasta 10 minutos, ahora es posible publicar fotos y texto, lo cual abre más posibilidades de expresión.
También contamos con herramientas innovadoras, como Creator Search Insights (estadísticas de búsquedas de creadores), que permite explorar temáticas de interés para los seguidores, ayudando a los creadores a desarrollar estrategias de contenido más eficaces.
Otra novedad reciente es el formato de pantalla completa para videos horizontales de alta calidad, con una opción para verlos en modo “pantalla completa”, lo que ofrece una experiencia más inmersiva, incluso cinematográfica.
La plataforma ha crecido rápidamente, especialmente en Latinoamérica. ¿A qué atribuyen este éxito?
Hay varios factores, pero uno de los más importantes es la autenticidad que se promueve en TikTok. Nuestros usuarios valoran la autoexpresión auténtica, lo que genera un sentido fuerte de comunidad. Además, las herramientas innovadoras de TikTok permiten que los creadores se expresen sin restricciones y construyan una audiencia genuina.
¿Cuáles son las herramientas principales que TikTok ofrece para apoyar a los creadores de contenido?
Hay muchas, pero mencionaré algunas de las más útiles. Creator Academy es uno de nuestros recursos educativos más completos, con artículos y guías para ayudar a los creadores a mejorar sus estrategias, tanto si están comenzando como si buscan consolidarse.
TikTok Studio es una plataforma de gestión de contenido para programar y analizar videos. Los creadores pueden programar hasta 30 videos y cargar videos de hasta 60 minutos de duración.
Finalmente, tenemos CapCut, una aplicación de edición de video que recomendamos mucho porque tiene plantillas fáciles de usar que ayudan a crear contenido de calidad.
¿Cómo abordan en TikTok el contenido generado por IA en términos de ética y seguridad?
La moderación de contenido es una prioridad. Usamos una combinación de tecnología y revisión humana calificada para asegurar que la experiencia en la plataforma sea segura. En cuanto al contenido generado por IA, implementamos desde 2023 una política de etiquetado que identifica el contenido creado o editado con IA mediante una etiqueta de “Generado por IA”, para que los usuarios tengan total transparencia.
Sabemos que muchos creadores aspiran a monetizar su contenido. ¿Cómo está actualmente el panorama de monetización en TikTok para los creadores de Latinoamérica?
Actualmente, en Latinoamérica, no tenemos un programa de monetización directa como en otras regiones, pero los creadores sí pueden conectar con marcas y otras oportunidades de visibilidad que pueden llevar a ingresos. Aunque no ofrecemos monetización directa, muchos creadores han aprovechado TikTok como trampolín para nuevas oportunidades y crecimiento profesional.
Finalmente, para los creadores que apenas comienzan, ¿qué consejos les darías?
Les recomiendo explorar todas las herramientas y, sobre todo, ser auténticos y tener curiosidad. TikTok es un espacio para entretener, aprender y conectar. La clave está en crear contenido útil, inspirador y relevante, que se base en sus intereses y que sea atractivo para otros. Además, generar comunidad y escuchar las interacciones con el contenido puede marcar una gran diferencia.
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Asimismo, TikTok enfatiza en conocer como funciona el sistema de recomendaciones de la plataforma, y en la importancia de tener presente factores claves y aprovechar las funciones de búsqueda. Algunas recomendaciones son:
- Incluir detalles importantes: Agregar descripciones detalladas, hashtags y texto en pantalla o stickers que mejoren la búsqueda y visibilidad de los videos.
- Palabras clave: Usar palabras clave descriptivas facilita el descubrimiento del contenido en las búsquedas.
- Crear contenido atemporal: Generar contenido con valor a largo plazo, más allá de las tendencias actuales.
- Publicar en momentos clave: Publicar sobre temas que son tendencia en momentos de mayor relevancia para maximizar la exposición.
- Tasa de visualización y finalización: Cuánto tiempo ven los usuarios tu video y cuántos lo ven hasta el final.
- Participación en tendencias y hashtags: Utilizar hashtags significativos y participar en tendencias para aumentar la exposición.
- Interacción con la comunidad: Los comentarios y reacciones a los videos también son determinantes para la visibilidad.
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