El uso de celulares inteligentes como una herramienta básica y necesaria está aumentando cada vez más. Hoy en día el 69,4 % de la población mundial, es decir, cerca de 5.610 millones de personas, usa un dispositivo móvil. Este crecimiento se refleja con un promedio de 6 horas y 40 minutos diarios en línea por usuario, según datos del último informe anual de We Are Social y Meltwater, agencias de marketing online a nivel global.
Este aumento en la penetración de smartphones impulsó la consolidación de la publicidad digital como una herramienta clave para empresas y marcas. Sin embargo, el panorama sigue evolucionando, debido a la incorporación de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de datos. De igual forma, la creciente competencia y la diversidad de audiencias, hace que este campo sea cada vez más complejo y desafiante para los profesionales en el sector.
De acuerdo con las cifras presentadas por Interactive Advertising Bureau (IAB), en Colombia la inversión en publicidad digital alcanzó más de $700 mil millones durante el segundo trimestre de 2024. Estos números evidencian el impacto que fomentan las nuevas tecnologías en el sector.
Asimismo, el informe asegura que la publicidad en video representó una inversión significativa de COP $207.585 millones en el mismo periodo, consolidándose como líder en los formatos más utilizados. El segundo más relevante en términos de inversión fue la publicidad en redes sociales, con COP $195.055 millones.
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Con la intención de reforzar los conocimientos en el mercado de la publicidad digital y la integración con nuevas tecnologías, el próximo 25 de septiembre se llevará cabo la IAB Tech 2024. El evento reunirá a expertos en los sectores de Martech y Adtech en el Hall 74 de Bogotá, con el enfoque principal sobre la aplicación de la inteligencia artificial y el análisis de datos en marketing, dos áreas que están transformando la manera en que las marcas comprenden y se relacionan con sus audiencias.
Este espacio fortaleció el sector de las redes de profesionales a través del aprendizaje y la innovación. Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó en la previa del evento que “el IAB Tech no solo es una oportunidad para conocer de cerca los avances en tecnología, inteligencia artificial y análisis de datos aplicados al marketing digital, sino también un espacio para establecer conexiones estratégicas y descubrir nuevas oportunidades que impulsarán el futuro de la industria”.
El IAB Tech 2024 ofrecerá conferencias sobre las más recientes innovaciones tecnológicas, así como paneles especializados en la gestión y optimización de campañas digitales y espacios donde las marcas pueden contar casos de éxito asociados al uso de este tipo de tecnologías.
El evento, que abrirá sus puertas a las 8:00 a.m., se centrará en el impacto transformador de la inteligencia artificial y el análisis de datos en el marketing, dos áreas clave que están redefiniendo cómo las marcas entienden con el público. A través de estas tecnologías, es posible procesar y analizar grandes cantidades de información en tiempo real, lo que permite a las empresas ajustar y optimizar sus campañas publicitarias con mayor precisión.
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Esta capacidad de análisis no solo mejora el rendimiento de las estrategias digitales, sino que también facilita la personalización de los mensajes y asegura que lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado. Según IAB, se estima que la implementación de inteligencia artificial en marketing puede incrementar la eficiencia de las campañas hasta en un 30 %, lo que resalta la importancia de estas innovaciones para las empresas que buscan mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evolución.
Entre los conferencistas confirmados se encuentran Mauricio Lizcano, Ministro de las TIC; Ricardo Dicarlo, profesor investigador del CESA; Olivia González, CEO de TuCash; Nicolás Maslo, VP Global de Estrategia de Beeyond Media; Carla Vela, Regional Sales Director de Bunker DB; Juan González Martín Laborda, DV/Scibids AI LATAM Lead de DoubleVerify; y Jean-Matthieu, CEO de Decidata. Los expertos compartirán sus conocimientos sobre cómo las nuevas tecnologías están redefiniendo el marketing digital tanto a nivel local como global.
El mismo día se celebrará la ceremonia de premiación de los IAB Mixx Awards 2024 en el HALL 74 de Bogotá. Estos premios reconocen la excelencia en la publicidad digital y contarán con agencias que competirán en las siguientes categorías:
- Construcción de Marca
- Respuesta Directa
- Retención y Lealtad
- Responsabilidad Social
- Mobile Experience
- Sitios Web y Apps
- Display Ad
- Branded Games
- Email Marketing
- Video
- Audio
- Content
- Omnichannel Storytelling
- Community Building
- Influencer Marketing
- Real Time Engagement
Según Paola Restrepo Ospina, los premios son fundamentales para fomentar la innovación dentro del marketing digital. “Resaltan las mejores prácticas y promueven la evolución constante de nuestra industria”, afirmó. Un jurado compuesto por expertos en publicidad digital evaluó las campañas, tomando en cuenta su estrategia, ejecución y resultados.
Además de las categorías principales, se entregarán premios especiales como Anunciante Digital del Año, Agencia Digital del Año y Best in Show, que reconocen a las campañas y empresas más sobresalientes del sector.
Para quienes quieran conocer la agenda del evento y comprar la entrada al IAB tech 2024, lo pueden hacer a través de este enlace.
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