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Los ingresos de Meta cayeron en el segundo trimestre a US$28.800 millones, por debajo de la estimación promedio de los analistas de US$28.900 millones. El pronóstico de la compañía para el trimestre actual también se quedó corto. Las acciones cayeron en las operaciones tardías.
Los esfuerzos de ventas de publicidad de la compañía están enfrentando una serie de inconvenientes. Los especialistas en marketing están gastando menos debido a diversas presiones económicas, lo que deja a Meta y sus pares compitiendo por presupuestos más pequeños. Además, las reglas de privacidad de Apple han hecho que los anuncios en Facebook e Instagram sean menos efectivos.
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Mientras tanto, en un esfuerzo por competir con TikTok, las redes sociales han estado mostrando a más usuarios videos de formato corto, un formato con el que los anunciantes aún se sienten cómodos. Sin embargo, los retornos no son los mismos.
Los ingresos para el trimestre actual serán de US$26.000 millones y US$28.500 millones, por debajo de la estimación de analistas de US$30.300 millones, según dijo la compañía este miércoles en un comunicado.
“Esta perspectiva refleja la continuación de un débil entorno en la demanda de publicidad que experimentamos durante el segundo trimestre, que creemos está siendo impulsado por una incertidumbre económica más amplia”, según el comunicado.
Todos los días, 2.880 millones de personas utilizan una de las redes sociales de Meta, ligeramente por debajo de los 2.910 millones estimados promedio de los analistas.
Meta está atravesando un período de cambios inmensos, con el director ejecutivo Mark Zuckerberg tratando de animar a sus empleados a trabajar más diligentemente para retener a los usuarios, atraer a los jóvenes y evitar una migración a TikTok, la popular aplicación de Byte Dance Ltd.
Meta puso más Reels, sus videos de formato corto inspirados en TikTok, en sus aplicaciones y comenzó a pagar a los creadores por publicación. La compañía también realizó un cambio significativo en los algoritmos de las aplicaciones sociales, para enfocarse en mostrar a las personas nuevos tipos de contenido.
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La desaceleración en el gasto publicitario ha afectado a algunos competidores más que a otros. Google de Alphabet inc. vio un aumento en las ventas de anuncios, especialmente en los anuncios de búsqueda donde los vendedores pagan por la publicidad de respuesta directa. Pero tanto Snap Inc. como Twitter lucharon por alcanzar las metas de ventas. Los ingresos de Twitter disminuyeron.
Para combatir la incertidumbre, Facebook ha intentado controlar los costos reduciendo la contratación y centrándose en menos prioridades, como desarrollar su estrategia de video de formato corto y su motor de recomendación algorítmica. La compañía todavía está invirtiendo en el Metaverso, el mundo inmersivo de realidad virtual a través del cual Zuckerberg cree que eventualmente trabajaremos, compraremos y nos comunicaremos.
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