TikTok buscará entrar al negocio de los domicilios de comida mediante una alianza con la compañía Virtual Dining Concepts (VDC). La idea de fondo en este acuerdo es poder ofrecer algunos de los platos más virales en esta plataforma para pedidos a la casa.
Con más de 1.000 millones de usuarios mensuales, TikTok se ha transformado en una vitrina de gran calado para miles de creadores de contenido, entre estos chefs profesionales o cocineros amateur que, a través de pequeños videos, muestran los procesos de cocción de diversos platos.
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Lo que TikTok busca, justamente, es capitalizar este creciente interés de los usuarios en la plataforma mediante su asociación con VDC, que en principio contaría con 300 locaciones en Estados Unidos para la producción de los platos más populares de la red social.
De acuerdo con el sitio de noticias financieras Bloomberg, que fue el primero en reportar sobre esta alianza, TikTok espera tener listo su nuevo servicio para marzo del próximo año. Según Robert Earl, cofundador de la plataforma, la idea es que para finales de 2022 haya unos 1.000 restaurantes produciendo y enviando los platos que han ganado más atención en línea.
La idea, en principio, es que el menú para domicilios cambie cada tres meses, dada la intensa rotación en el contenido que se viraliza a través de esta plataforma.
El interés culinario en TikTok es notable si se tiene en cuenta que una pasta con queso feta que apareció en al plataforma fue una de las recetas más buscadas en Google (en inglés) durante 2021, por ejemplo.
De acuerdo con un comunicado de la red social, los creadores de los platos que sean integrados en la carta de domicilios recibirán una parte de las ganancias que genere el servicio, aunque no resulta claro aún qué porcentaje será. De acuerdo con la compañía, el corazón de esta idea es “llevarle la comida de TikTok a los usuarios, no una aventura corporativa en el negocio de los restaurantes”.
Además de apoyarse en la infraestructura de VDC, las comidas de TikTok también serán producidas en algunas cadenas de restaurantes que son propiedad del cofundador Robert Earl, de acuerdo con la información publicada por Bloomberg.
Tik Tok es una de las redes sociales de más alto crecimiento en los últimos años. Según la firma Statista, en 2021 esta ya supera los 1.190 millones de usuarios y proyecta que para 2025 rondará los 1.300 millones.
Recientemente, la plataforma comenzó a hacer sus primeros pinitos en el espectro de las transmisiones en vivo, con un servicio llamado TikTok Live Studio. Este es un mercado en el que hay competencia seria de empresas como Twitch (el gigante del streaming de videojuegos).
Las apuestas de TikTok en esta materia podrían redundar en beneficios como la retención de audiencias, porque ya los creadores de contenido no tendrán que pedirle a sus seguidores que migren a otra aplicación para ver sus transmisiones en vivo. Además de aumentar su atractivo para quienes generan ingresos a partir de las mismas, pues en plataformas como Twitch y Facebook las audiencias pueden hacer contribuciones económicas en los directos.
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