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¿Cuál será la manera como los viajeros elegirán los destinos? El panorama muestra que las preferencias han evolucionado para disfrutar de experiencias auténticas y sostenibles, destinos naturales y culturales, gig-tripping, así como una continua búsqueda de personalización y flexibilidad en los itinerarios, donde la tecnología y la inteligencia artificial desempeñarán un papel importante.
Por otro lado, si bien las generaciones comparten algunas motivaciones, como disfrutar de unos días de relajación y pasar tiempo con sus seres queridos, cada una se caracteriza por redefinir lo que para ellos significa viajar. Mientras la generación Z busca una inmersión cultural para enriquecer su vida y cuidar de su salud mental, los millennials prefieren adentrarse en una aventura de último momento, según Marriott International en el Caribe y Latinoamérica, que comparte las tendencias de viaje preferidas de este año a través de un estudio en colaboración con IPSOS, líder mundial en investigación de mercado, y Travel Trends Forecast, con el fin de identificar los hábitos de los viajeros de la región, según la generación a la que pertenecen.
El estudio revela que el 75 % de los baby boomers (personas nacidas entre 1949 y 1968) valoran las experiencias y el tiempo de calidad que ofrece un viaje. Para la generación X (nacidos entre 1969 y 1980), millennials (nacidos entre 1981 y 1995) y generación Z (nacidos entre 1996 y 2012), el deseo de viajar es aún más fuerte, con un 80, 82 y 85 %, respectivamente, siendo playas y lugares de relajación (44 %), atracciones culturales (42 %) y experiencias culinarias (38 %) los destinos preferidos.
Viaje al corazón de la cultura
Los viajes se han convertido en una puerta para descubrir las raíces de las personas y sumergirse en las tradiciones. Los viajeros buscan deleitar sus sentidos con experiencias, destacando las celebraciones, reuniones y experiencias gastronómicas.
El estudio indica que uno de cada cuatro encuestados elige viajar dentro de su país durante una semana, destacando a la generación Z, que busca tener una inmersión cultural completa en sus destinos de viaje para enriquecer sus vidas, valorando el tiempo fuera de casa y la búsqueda de experiencias significativas. En la actualidad, Perú, Colombia y México se destacan como destinos que sobresalen por sus ricas tradiciones y atractiva diversidad cultural.
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Turismo ecoconsciente
La preferencia por destinos sostenibles refleja el aumento del interés en prácticas respetuosas con el medio ambiente y que contribuyan positivamente a las comunidades locales, desde opciones de alojamiento hasta actividades turísticas centradas en la preservación del patrimonio natural. Costa Rica es reconocido como pionero en sostenibilidad, destacándose por sus esfuerzos y logros en la preservación del medio ambiente y el impulso de prácticas respetuosas con la naturaleza y el turismo.
Al mismo tiempo, la búsqueda de experiencias como el ecoturismo y el senderismo se afianza como una de las tendencias principales para 2024. Desde la perspectiva generacional, el 33 % de los encuestados de la generación Z optan por pueblos pequeños con experiencias auténticas locales.
Gig-tripping
Las vacaciones en torno a conciertos en vivo son de las tendencias más populares y cada vez más comunes, pues es impulsada por la influencia cultural de giras de conciertos de los artistas o festivales más populares en la región.
Este tipo de viajes se les atribuyen a las generaciones millennial y Z, pues se definen por su espontaneidad, por buscar experiencias que sean únicas y su gran acercamiento con la música, en destinos que sobresalen por estas características, como la Ciudad de México con el festival Corona Capital y Bogotá con su anual festival Estéreo Picnic, que se realizará en los próximos 21, 22, 23 y 24 de marzo.
Viajes tech
La continua transformación de la experiencia de viaje se encuentra en la vanguardia de la tecnología, evidenciándose en la planificación a través de aplicaciones y tecnologías emergentes. En este contexto, la inteligencia artificial se vuelve esencial, simplificando la planificación mediante conversaciones y marcando una tendencia creciente.
Recientemente, las plataformas líderes de reservas de viajes han incorporado chatbots de IA en la experiencia de reserva, con un índice de uso de inteligencia artificial del 62,4 % desde los inicios de este siglo, superando el 52 % entre los millennials y la generación X. A este tipo de viajeros les interesan los destinos con gran crecimiento económico, como lo son Panamá y Chile en Latinoamérica.
“Lux for Less”
En medio del aumento del costo de vida, los viajeros buscan experiencias únicas y memorables sin comprometer su presupuesto, una búsqueda que se alinea con la tendencia de Lux for Less. En el mercado de viajes de lujo en Latinoamérica se refleja una marcada disposición de formar parte de momentos memorables marcados por la exclusividad, abarcando a diferentes generaciones, desde la integración familiar para la generación X y baby boomers hasta millennials y generación Z. La demanda se centra en destinos exclusivos, servicios personalizados y comodidades prémium.
Escapadas de último momento
Las preferencias varían, pero un viaje ideal combina destinos espectaculares y experiencias únicas. Ahora los viajeros prefieren las aventuras sin horarios fijos y la espontaneidad en la planificación. El 47 % de los encuestados realiza reservas con 2-5 meses de antelación. Respecto a las generaciones, los Millennials son quienes prefieren la espontaneidad, ya que el 24 % planea sus viajes con menos de un mes de anticipación. Estas escapadas van desde visitas a ciudades o destinos rurales, hasta países cercanos, como de Chile a Perú, Colombia a Ecuador, de México a Costa Rica, entre muchas otras opciones.
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“Marriott International continúa empujando limites e impulsando la innovación en todos sus segmentos para crear nuevas posibilidades para todos nuestros huéspedes. Nuestra prioridad es que los viajeros amplíen sus horizontes y experimenten el mundo de formas nuevas y emocionantes, ya sea en un viaje de placer o laboral, que puedan encontrar en los hoteles de Marriott el escenario idóneo”, mencionó Louise Bang, Chief Sales & Marketing Officer en Marriott International para Caribe y Latinoamérica.
Tenga en cuenta que Marriott International se destaca como esencial para los viajeros en el Caribe y Latinoamérica, ofreciendo opciones desde inmersión cultural hasta entretenimiento inspirado en destinos. Con una red diversificada, y una cartera de más de 300 propiedades en el programa de viajes Marriott Bonvoy, que abarca diferentes gamas, garantiza opciones para satisfacer las preferencias de los viajeros, desde inmersión cultural hasta exploración de la naturaleza y entretenimiento inspirado en destinos. El crecimiento constante en la demanda de viajes respalda la recuperación regional, y Marriott utiliza esta información para perfeccionar su oferta y brindar experiencias excepcionales en ubicaciones deseadas por los viajeros.
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