Así es como los eventos musicales y deportivos impulsan el turismo en Colombia

40 % de los viajeros eligen su destino en función de los festivales musicales.

Foto: El Espectador - José Vargas

A medida que se acerca la nueva edición del Festival Estéreo Picnic (FEP) 2025, el impacto de los eventos musicales y deportivos en el turismo nacional se hace cada vez más evidente. Según datos recientes de Airbnb, las búsquedas de alojamiento en Bogotá para las fechas del evento han aumentado en más de un 600 % entre viajeros nacionales y un 190 % entre turistas internacionales. Este crecimiento refleja la importancia del turismo basado en eventos en Colombia, donde casi el 80 % de los encuestados afirman viajar dentro del país para asistir a conciertos, festivales y eventos deportivos.

La música sigue siendo una de las principales razones de viaje para los colombianos. De acuerdo con el estudio de Airbnb, más del 40 % de los viajeros eligen su destino en función de los festivales musicales, mientras que más del 30 % lo hacen para asistir a conciertos de un artista específico. En este contexto, ciudades como Bogotá y Medellín han emergido como referentes del turismo musical: la capital colombiana recibe a los principales artistas nacionales e internacionales, mientras que Medellín, conocida como la cuna del reguetón, atrae a miles de visitantes con su vibrante escena urbana. Además, festividades tradicionales como el Carnaval de Barranquilla también tienen un impacto significativo, con casi un 70 % de los encuestados interesados en vivir esta experiencia cultural única.

El fútbol, una de las grandes pasiones de los colombianos, también se ha consolidado como un motor clave del turismo interno. Más del 30 % de los viajeros nacionales se desplaza para asistir a partidos, y casi el 25 % lo hace para presenciar finales y torneos internacionales. Estadios emblemáticos como el Metropolitano de Barranquilla, el Atanasio Girardot de Medellín y El Campín de Bogotá han sido testigos de encuentros multitudinarios que reúnen a miles de aficionados de todo el país.

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Dado que muchos de estos eventos se celebran en distintas regiones, la necesidad de alojamientos bien ubicados y flexibles se ha vuelto esencial. De acuerdo con el estudio, más del 80 % de los viajeros encuestados priorizan la cercanía al evento al elegir su hospedaje, lo que ha impulsado la demanda de alojamientos en plataformas como Airbnb.

Eventos internacionales también captan el interés de los colombianos

Aunque la mayoría de los viajeros encuestados prefieren recorrer Colombia, el 67 % también muestra interés en eventos internacionales. Festivales como el Carnaval de Río en Brasil, Lollapalooza Argentina, el Día de Muertos en México y torneos como la Copa Libertadores y las Eliminatorias Mundialistas son razones clave para viajar al exterior. Esta tendencia global demuestra cómo los grandes eventos no solo dinamizan el turismo, sino también la economía y la cultura de las ciudades anfitrionas.

Con una creciente conexión entre el entretenimiento y el turismo, el impacto de los eventos masivos en la movilidad de los colombianos sigue en aumento, convirtiéndose en un factor determinante en la planeación de viajes y en la demanda de alojamientos en el país y en el extranjero.

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En cifras

El reciente estudio de Ipsos y Airbnb reveló las siguientes tendencias de viaje entre los colombianos:

• 40 % de los jóvenes entre 18 a 27 años consideran acudir a un evento actualmente en sus planes de viaje.
• 40 % de los viajeros eligen su destino en función de los festivales musicales.
• 30 % eligen su destino para ir al concierto de un artista en específico.

Los eventos de mayor interés entre los viajeros son:

• 41 %: Festivales de música
• 36 %: Conciertos de un artista específico
• 32%: Partidos de futbol
• 23 %: Evento deportivo
• 19 %: Boda

Eventos que mueven a los viajeros

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