La capital del Valle del Cauca se prepara para deslumbrar al mundo con su nueva campaña turística “Cali es donde debes estar.” Esta ambiciosa iniciativa que busca proyectar internacionalmente a la ciudad se lanzará el próximo viernes 27 de septiembre de 2024, en el marco del Día Mundial del Turismo, en el icónico Times Square de Nueva York y tiene como objetivo capturar la esencia única de la ciudad, destacando no solo su exuberante biodiversidad y vibrante cultura, sino también posicionándola como un destino imperdible en el panorama turístico global.
Esta iniciativa, liderada por la Secretaría de Turismo de Cali, persigue un doble objetivo: cautivar a los viajeros internacionales con las maravillas de la ciudad y, al mismo tiempo, invitar a los caleños a redescubrir los tesoros que los rodean. La campaña se desplegará en pleno corazón de Manhattan en donde las emblemáticas pantallas gigantes de Times Square, ubicadas en la intersección de Broadway y la Séptima Avenida, proyectarán durante todo el día un video promocional que capturará la esencia de la ciudad.
“Cali dará un paso audaz debido a que el Times Square es un escenario que recibe un impresionante flujo diario de 1,5 millones de visitantes, lo que lo convierte en el lugar ideal para proyectar la imagen de la ciudad a nivel global. Lo que queremos es darle una declaración al mundo de que aquí está todo lo que pueden desear”, dijo la secretaria de Turismo de Cali, Mabel Lara, en diálogo con El Espectador.
Además de las pantallas, Times Square se convertirá en el escenario de una muestra cultural única en la que Brando Pérez, actual campeón del Festival Mundial de Salsa y estrella del espectáculo ‘Delirio’, liderará las demostraciones de salsa caleña, programadas de 9 a 11 de la mañana y de 5 a 7 de la tarde (hora local de Nueva York), prometiendo conquistar la atención y el corazón de los transeúntes.
“Nuestra estrategia se extiende más allá de Nueva York. Al día siguiente, nos trasladaremos a Washington DC para el gran desfile de la colombianidad. Allí, gracias a la colaboración entre la Secretaría de Cultura y Corfecali, presentaremos colectivos de baile seleccionados de nuestros semilleros locales. Estos grupos, producto del arduo trabajo en las escuelas de baile de Cali, serán los invitados especiales del desfile”, afirmó Lara.
Asimismo, el alcalde de Cali, Alejandro Éder, también expresó su entusiasmo por esta iniciativa, destacando su potencial para posicionar a Cali en el escenario global. Señaló que ver a la ciudad proyectada en la capital del mundo bajo el lema “Cali es donde debes estar”, no es solo un logro publicitario, sino un paso crucial hacia el desarrollo económico y turístico de la región, que no solo atraerá visitantes internacionales, sino que también generará un profundo sentimiento de orgullo entre los caleños, al exhibir todos los atributos inigualable de la ciudad en uno de los espacios más icónicos y visibles de Estados Unidos.
“Cali, la Sucursal del Cielo y capital mundial de la salsa, se destaca por su autenticidad y riqueza cultural, pues somos una ciudad llena de oportunidades, donde la diversidad es nuestra mayor fortaleza. Nuestra gastronomía, que fusiona raíces afro, indígenas y mestizas, y una cultura vibrante que se respira en cada esquina, hacen de Cali un lugar único. Aquí, el baile es parte de nuestra vida diaria y nuestra biodiversidad es tan asombrosa como nuestra gente”, afirmó Lara.
¿Qué abordará la campaña?
Esta campaña aprovecha eventos de gran relevancia como la COP 16, que atraerá a más de 20.000 personas, entre delegados y turistas. La promoción de la ciudad está diseñada para redefinir la percepción de Cali tanto a nivel nacional como internacional, recordando a los caleños por qué su ciudad es tan extraordinaria como diversa, pues según Lara, Cali, la ciudad de las 562 especies de aves, es un lugar donde se puede “sembrar, cultivar, crecer, recoger y germinar” experiencias inolvidables.
“Esto va más allá de la COP16; es una visión a largo plazo para reconciliar a los caleños con su ciudad y atraer a viajeros de todo el mundo, incluyendo aquellos que solo conocen Cali por referencias en Netflix o que aún no han descubierto sus encantos. Sin embargo, queremos decirles que estamos listos para recibir a todos con los brazos abiertos y mostrarles por qué Cali es, verdaderamente, donde deben estar”, menciona Lara
Esta campaña llega en un momento clave para Cali, que enfrenta desafíos como la reducción del 30% en vuelos directos y un persistente escepticismo local sobre el verdadero potencial de la ciudad, lo que ha disminuido las llegadas de turistas. Por ello, con la prioridad de cambiar esta percepción y renovar el orgullo por Cali, la campaña tiene una visión a largo plazo, en donde la primera etapa es fomentar la reconciliación interna, invitando a los caleños a redescubrir y reapropiarse de su ciudad, reforzando su sentido de pertenencia y orgullo.
La segunda etapa es aprovechar eventos de proyección internacional como plataformas para relanzar la imagen de Cali ante el mundo. Entre ellas se encuentra La COP16, el lanzamiento de la Feria de Cali en el Desfile de la Colombianidad en Washington D.C., el Mundial de Salsa durante la COP, eventos de turismo médico, ferias gastronómicas y la Colombia Buildfare, entre otros.
“¿Cómo medimos el impacto? En parte, a través del aumento en la llegada de turistas. Sin embargo, para nosotros es fundamental la reconciliación de la ciudad, comenzando con la apropiación del destino por parte de sus propios habitantes. Es decir, que los caleños redescubran y valoren lo que su ciudad tiene para ofrecer. Reconocemos que, aunque es un camino largo, estamos comprometidos a hacer de Cali un destino irresistible tanto para locales como para visitantes internacionales”, afirmó Lara.
Según la secretaria, la ciudad es un destino irresistible por:
- Excelencia Médica: Cali es reconocida por contar con algunas de las mejores clínicas y hospitales de Colombia, destacándose como un referente en salud a nivel nacional e internacional. Entre sus instituciones más destacadas se encuentran la Fundación Valle del Lili y la Clínica Imbanaco, conocidas por sus altos estándares en atención médica, tecnología de punta y especialistas de renombre. Por ello, la ciudad se ha consolidado como un destino para el turismo médico, atrayendo a visitantes de distintas partes del mundo que buscan tratamientos avanzados.
- Inversión pujante: Durante la última década, Cali ha experimentado un auge significativo en inversión extranjera directa, con más de $4,500 millones invertidos en sectores clave como infraestructura, tecnología, salud y manufactura, creando oportunidades laborales y dinamizando el crecimiento empresarial.
- Epicentro cultural: Cali es una de las principales capitales culturales de Colombia. La ciudad alberga una rica tradición artística y folclórica que se refleja en sus eventos de talla mundial. Entre sus festivales más icónicos destacan la Feria de Cali, el Festival Mundial de Salsa y el Festival Internacional de Cine de Cali, eventos que atraen a miles de visitantes cada año.
- Hub empresarial: Cali se ha consolidado como un importante centro de negocios en Colombia, con más de 200 multinacionales y 110.000 empresas nacionales establecidas en su territorio. La ciudad ofrece un ecosistema favorable para el emprendimiento y la innovación, con una infraestructura moderna, acceso a talento calificado y políticas locales que facilitan el crecimiento empresarial.
- Semillero deportivo: La ciudad es cuna de grandes atletas. Aproximadamente el 60% de los medallistas olímpicos de Colombia son oriundos de esta ciudad, que ha sido un semillero inagotable de talentos deportivos.
- Biodiversidad asombrosa: Cali es un paraíso para los amantes de la naturaleza. Rodeada de una biodiversidad impresionante, debido a que es hogar de más de 560 especies de aves, lo que la convierte en un destino privilegiado para el avistamiento de aves. La ciudad también cuenta con parques naturales únicos, como el Parque Nacional Natural Farallones de Cali, que abarca vastas áreas de selva tropical y ecosistemas montañosos, el cual es un refugio de vida silvestre y ofrece un espacio ideal para la investigación científica, el ecoturismo y la conservación del medio ambiente.
“Por ello, queremos que quienes nos miran desde cualquier lugar del mundo, ya sea en Colombia, Estados Unidos o más allá, y vean lo que está sucediendo aquí y es que estamos transformando nuestra ciudad, qué cali es una ciudad que se está reconciliando consigo misma a través del turismo. Por ello, los invitamos a venir, a quedarse aquí, pues este es el lugar donde debes estar. Ya sea que vengas de fuera o que ya formes parte de nuestra comunidad, te instamos a creer en el potencial de esta gran ciudad. Juntos, estamos construyendo un futuro brillante, donde cada día trae nuevas oportunidades y la promesa de un mañana aún mejor”, finaliza Lara.
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