Colombia, el país de la belleza: así es la nueva narrativa para promocionar el país

Marca País busca que los colombianos, dentro y fuera del país, puedan contarle al mundo sobre Colombia.

Foto: Marca País

Colombia ocupa el primer lugar en el ranking mundial de los países con mayor diversidad de aves, con el 20 % del total global; es el segundo país más biodiverso, el tercero en la lista de los más bellos y el cuarto con mayor riqueza de mamíferos. Además, está entre los primeros tres países con mayor número de especies de plantas, palmas, anfibios, reptiles, mariposas y peces de agua dulce.

Con el fin de exaltar su biodiversidad y seguir posicionando a Colombia como un destino turístico a nivel mundial, el Gobierno Nacional presentó oficialmente la nueva narrativa de Marca País, “Colombia, el país de la belleza”, que resalta los atractivos naturales, culturales e históricos que hacen de este un destino único para los negocios y el turismo. La presentación se realizó este jueves 10 de agosto en el Ecoparque Los Yarumos, en Manizales.

La campaña es organizada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, como líder del sector, con la ayuda del Fondo Nacional de Turismo (Fontur) y ProColombia, la entidad encargada de la promoción comercial del turismo internacional en el país. A él asistieron el ministro de Comercio, Germán Umaña Mendoza, el viceministro, Arturo Bravo, la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, y el gerente general de Fontur, Álvaro Balcázar.

El Ministerio indicó que, por primera vez en la historia, una campaña de turismo pretende unificar los esfuerzos para enviar el mensaje de Colombia como destino turístico, tanto a nivel nacional como internacional. La estrategia no solo pretende demostrar que la región tiene mucho que ofrecerle al mundo, sino también que los colombianos se apropien del territorio y encuentren nuevos motivos para sentirse orgullosos del país.

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“Esta narrativa es fundamental porque estamos haciendo un proceso de transformación productiva desde lo minero-energético hacia un desarrollo sostenible e inclusivo. Estamos centrados en la biodiversidad, la protección, la sostenibilidad, el respeto por el agua, los vientos, las comunidades y los conocimientos tradicionales. El turismo es la principal posibilidad, a corto plazo, de lograr una sustitución hacia el desarrollo sostenible”, aseguró durante el evento el ministro de Turismo, Germán Umaña Mendoza.

“Por primera vez en la historia, se unifica el mensaje de la Marca País para la promoción turística nacional e internacional, producto de un trabajo de los equipos internos de Fontur y ProColombia, logrando mayor eficiencia en el uso de los recursos públicos”, agregó el ministro.

Para la ejecución de ‘Colombia, el país de la belleza’, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo destinará $28.000 millones que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos años.

Estos recursos incluyen un estudio e investigación de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (videos y fotos) en territorios no tradicionales, de los que no existen imágenes promocionales, tales como los territorios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial, PDET. Así mismo, lanzamientos a nivel nacional e internacional en los principales mercados de promoción y en canales digitales de alcance nacional y mundial.

El respeto a la biodiversidad y la riqueza del país es la bandera fundamental de la campaña, así como incluir a los territorios y no plantearles estrategias que estén fuera de sus necesidades y expectativas. “Nuestra estrategia no es desde el escritorio y desde el centro del país hacia afuera. Nosotros vamos del territorio hacia el escritorio”, agregó el funcionario.

Mientras tanto, el viceministro de Turismo, Arturo Bravo, explicó que “como lo hemos indicado, para 2026 proyectamos recibir a 7,5 millones visitantes no residentes, en un escenario conservador, y hasta 12 millones en un escenario optimista ideal. Además, se proyecta generar 300.000 nuevos empleos y que las divisas generadas por el turismo sean de 9.906 millones de dólares”.

La presentación de esta nueva estrategia también busca contribuir a lograr las metas de inversión extranjera directa no minera por US$13.000 millones y exportaciones de bienes y servicios no mineros por más de US$30.000 millones.

Para la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, “la presentación de esta narrativa marca un paso importante en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras con capacidad de atraer viajeros internacionales, de generar negocios para que el mundo compre nuestros productos y servicios, y para que los inversionistas nos vean como un país ideal para instalarse. Con el compromiso conjunto del Gobierno Nacional y las entidades involucradas, Colombia, el país de la belleza proyecta un futuro prometedor para el desarrollo económico y social del país”.

Con la estrategia de promoción nacional, también se prevé que más del 10,5% de los colombianos realicen turismo interno, recorran el país durante todo el año, disfruten de las festividades y temporadas de vacaciones y realicen actividades de excursionismo cada año.

“Con ‘Colombia, el país de la belleza’, sabemos que tenemos una gran oportunidad en el turismo para avanzar en la transición energética y en ese camino fundamental de seguir fortaleciendo la infraestructura y la competitividad turística de los destinos no tradicionales y territorios PDET. Por eso, contamos con un presupuesto cercano al medio billón de pesos, siendo el más alto de la historia de Fontur”, agregó el gerente general de la entidad, Álvaro Balcázar.

Desarrollo conceptual

El desarrollo conceptual de esta nueva narrativa se dio tras un proceso meticuloso en el que Fontur y ProColombia, bajo el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, realizaron investigaciones, análisis de percepción y consultas con expertos, buscando resaltar la belleza desconocida y única de Colombia.

Esto permitió que por primera vez el mensaje sirva tanto para la atracción de turismo internacional como para la promoción del turismo nacional.

Durante este análisis, se tomaron en cuenta diversos factores, incluyendo investigaciones sobre percepción y opinión pública a nivel nacional e internacional, así como la identificación de los atributos únicos y atractivos de Colombia.

Por ejemplo, se tuvo en cuenta la mención de la Revista Forbes, que en su edición internacional de septiembre del año pasado destacó a Colombia como el tercer país más lindo del mundo entre 50 que analizaron.

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Este proceso estratégico llevó a la conclusión de que la belleza, entendida en sus múltiples dimensiones como paisajes naturales, diversidad cultural, riqueza gastronómica y la calidez de su gente, es un elemento distintivo y atractivo de Colombia que merece ser resaltado en la nueva narrativa de Marca País.

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