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Colombia cerró su participación en Fitur 2025 con cifras históricas en expectativas de negocio. Según datos preliminares de ProColombia, el país alcanzó los USD$35,8 millones en potenciales acuerdos comerciales, superando los USD$32 millones registrados en 2024. En total, la delegación empresarial sostuvo 932 reuniones con actores clave de mercados como España, Alemania, Suiza, Italia, Reino Unido, Francia, Estados Unidos y México.
Este año, Colombia llevó a Madrid su delegación más grande hasta la fecha, con 49 representantes del sector turístico, incluyendo operadores, establecimientos de alojamiento y entidades regionales. El stand, ubicado en la primera línea del pabellón 3, contó con 460 m2 y fue diseñado con altos estándares de sostenibilidad. Durante el evento, se sirvieron más de 7.550 tazas de café, con un promedio de 1.550 diarias.
En los tres días destinados a reuniones profesionales, se lograron avances con operadores turísticos como TUI y Nuba, así como con aerolíneas clave como Edelweiss, Latam, Avianca, World2Fly, Neos e Iberia, con la que se firmó un memorando de entendimiento. Además, se consolidaron alianzas con Viajes El Corte Inglés y se acompañó el lanzamiento internacional de Paipa como sede de Termatalia 2025. Colombia también promocionó su atractivo como destino de inversión sostenible en la sede de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales.
Promoción cultural y turística
Colombia destacó en Fitur 2025 con iniciativas de turismo cultural inspiradas en Cien años de soledad, aprovechando el impacto global de su próximo estreno en Netflix. Quince empresas diseñaron experiencias en torno a la obra, de las cuales dos estuvieron presentes en la feria. También se promovieron la conmemoración de los 500 años de Santa Marta y el hermanamiento de esta ciudad con Sevilla.
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Las presentaciones culturales estuvieron a cargo de la compañía de danza folclórica Sentimiento Cimarrón, además de catas diarias de café y cacao. Se creó un mural colaborativo sobre turismo LGBTIQ+ y se exhibieron productos de Artesanías de Colombia. Además, el país presentó su oferta en turismo de cruceros en el Caribe, el Pacífico y el río Magdalena.
Diferentes regiones del país también participaron en la feria, con la representación de entidades como el Cali Valle Bureau, el Pereira Convention Bureau, el Bureau de Medellín, Corpoturismo Cartagena, la Gobernación del Atlántico, INDETUR Santa Marta y la Dirección de Turismo de La Guajira.
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Como homenaje a Cien años de Soledad y en el marco del estreno de la serie de Netflix desde Marca País Colombia y durante un mes se ha intervenido uno de los trenes de la línea 8 del Metro de Madrid, la que pasa por el aeropuerto de la capital, así como parte de la estación Feria de Madrid con mensajes y visuales que exaltan la riqueza literaria y cultural de Colombia. Esta estrategia refuerza el posicionamiento del país como un destino cultural único en el mundo en una acción que se calcula tendrá más de 14 millones de impactos.
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Un mercado clave para Colombia
Fitur 2025 cerró con récord de asistencia, reuniendo a más de 250.000 visitantes y 884 expositores de 156 países. España es un socio estratégico para Colombia, siendo el principal emisor europeo de turistas con 82 frecuencias semanales. Entre enero y octubre de 2024, más de 131.000 viajeros españoles visitaron el país, un 11 % más que en el mismo periodo del año anterior, con destinos preferidos como Bogotá, Medellín y Cartagena.
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