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El turismo deportivo y musical ha experimentado un auge sin precedentes, impulsado por eventos de gran envergadura como los Juegos Olímpicos de París y las giras mundiales de artistas como Taylor Swift. En este contexto, Collinson International, propietario de los salones de aeropuerto Priority Pass y LoungeKey en todo el mundo, publicó el pasado 24 de julio un informe titulado “El valor del turismo deportivo y musical”, que destaca las tendencias actuales de este sector en rápido crecimiento.
Para elaborar este informe, Collinson International se basó en una encuesta realizada en junio de 2024, en la que participaron 8.537 viajeros de 17 países. La muestra incluyó representación de naciones como Australia (505), Brasil (502), Colombia (503), Francia (501), Alemania (503), Hong Kong (501), India (502), Italia (504), México (502), Perú (503), Arabia Saudita (501), Singapur (503), España (501), Tailandia (503), Emiratos Árabes Unidos (501), Reino Unido (502) y Estados Unidos (500).
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Lo que se encontró fue que el turismo deportivo y musical está experimentando un crecimiento sin precedentes. En 2023, el turismo deportivo se valoró en 564.700 millones de dólares y se espera que casi duplique su valor, alcanzando USD$1,33 billones en 2032. De manera similar, se prevé que el turismo musical experimente un importante crecimiento, con un pronóstico de alcanzar los USD$13.800 millones en 2032.
Este repunte se debe a tres factores clave:
- Eventos: La proliferación de espectáculos deportivos y musicales amplía las opciones de destino para los aficionados.
- Exposición: La globalización de ligas deportivas y la accesibilidad a través de plataformas digitales incentivan los viajes internacionales. Además, los fanáticos de la música descubren que ver a sus artistas favoritos en el extranjero puede ser más económico.
- Experiencia: Tras las restricciones por la COVID-19, los entusiastas de eventos en vivo buscan experiencias nuevas y mejoradas.
Este fenómeno representa una oportunidad significativa para el sector turístico. Según el informe, de los 8.537 encuestados, un 83% tomaron un vuelo para asistir a eventos deportivos, mientras que un 71% lo tomo para ir a eventos musicales en los últimos tres años o tiene planes para ir a algún destino por estos dos motivos en el próximo año.
“La creciente base de fanáticos globales que viajan a eventos deportivos y musicales emblemáticos busca experiencias inolvidables y está dispuesta a gastar mucho para que su viaje sea aún más especial”, dice Christopher Evans, director ejecutivo de Collinson International, propietario y operador de Priority Pass.
¿Cuánto gastan las personas?
Los aficionados al deporte se destacan como los mayores gastadores, ya que más de la mitad de los encuestados invierten más de US$500 por viaje. Además, dentro de este grupo, casi un tercio (29%) llega a desembolsar más de US$1,000 por viaje, especialmente en visitas internacionales. De hecho, la firma resalta que este comportamiento es especialmente notable en Asia, donde el 17% de los encuestados informa gastar más de US$2,000 por viaje, lo que señala la existencia de un segmento de mercado de lujo considerable en esta región.
En cuanto a los grupos de edad, los jóvenes adultos entre 25 y 34 años son los que más invierten en general, pues un tercio de los encuestados gastan más de US$1,000 en viajes relacionados con eventos deportivos, mientras que el 31% destina una cantidad similar a eventos musicales.
Los eventos deportivos que han impulsan el turismo son:
- Fútbol: Lidera con 69% de participación en el turismo deportivo, aquí destaca eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Catar, que atrajo a más de un millón de aficionados.
- Baloncesto: Ocupa el segundo lugar con un 27%.
- Grandes eventos como los Juegos Olímpicos: Atraen al 26% de los viajeros, con un interés actual en los Juegos de París.
- Fórmula 1: Atrae al 26% de los turistas deportivos.
En cuanto al turismo musical, Festivales como Rock in Rio, Coachella y Tomorrowland, junto con giras de artistas como Taylor Swift, Travis Scott, Vasco Rossi y Ed Sheeran, atraen a miles de fans dispuestos a viajar. De hecho, el fenómeno “Eras Tour” de Taylor Swift ha marcado un hito mundial, pues según United Airlines Holdings Inc. (UAL), las ventas de billetes de avión a ciudades como Milán y Múnich aumentaron un 45% durante las fechas de los conciertos, además, en París, la gira generó mayores picos de reservas en hoteles de lujo que los Juegos Olímpicos.
Por otro lado, las estadísticas muestran que el 84% de los aficionados ha viajado a una nueva ciudad o país para asistir a un evento deportivo o musical, y de ellos, el 31% ha regresado al destino o piensa hacerlo en el futuro. Es por ello, que, según el informe, se ha creado una nueva dinámica de viaje, pues la mayoría de los fans llega entre uno y tres días antes del evento, y tienden a permanecer de uno a tres días después. Este patrón indica que los aficionados aprovechan la oportunidad para explorar el destino más allá del evento principal, lo que genera un doble beneficio: por un lado, ofrece oportunidades económicas inmediatas para las empresas locales, que ven aumentar su clientela durante estos períodos. Por otro lado, fomenta el potencial de futuras visitas, ya que los viajeros tienen la oportunidad de conocer y apreciar el destino, incentivando su deseo de regresar.
Experiencias cada vez más de lujo
Según la investigación, los viajeros que asisten a eventos deportivos y musicales están mostrando una tendencia creciente hacia experiencias de viaje más completas y premium, puesto que más de la mitad de estos viajeros (54%) utiliza agencias de viajes para reservar paquetes completos, siendo ligeramente más común entre los aficionados al deporte (58%) que entre los fans de la música (55%)
De hecho, los clubes deportivos y las asociaciones musicales están desempeñando un papel importante en la organización de estos viajes, ya que el 47% de los viajeros deportivos reserva sus paquetes a través de clubes deportivos, mientras que el 40% de los viajeros musicales utiliza asociaciones musicales para organizar sus viajes internacionales. Según Collison esto indica que tanto los clubes deportivos como las asociaciones musicales están comenzando a ver la oportunidad de ofrecer servicios de viaje a sus seguidores, adaptando las ofertas a las necesidades específicas de sus fans.
Asimismo, la experiencia en el aeropuerto se ha convertido en un aspecto crucial de estos viajes, pues casi la mitad de los turistas que asisten a eventos han aprovechado servicios especiales en el aeropuerto, lo que demuestra un deseo de hacer que cada parte del viaje cómodo y relajante. Entre estos servicios, las salas VIP son las más populares, utilizadas por el 29% de los viajeros. Otros servicios como salones de juegos (16%), cabinas para dormir (13%) y spas (12%) también están ganando popularidad.
“Este nuevo estudio muestra el gran valor que conceden a los beneficios de los viajes. Es una gran noticia para el sector de los viajes y para las empresas que se dirigen a los viajeros frecuentes, ya que ofrecen la oportunidad de sacar partido del auge del turismo de eventos ofreciendo los beneficios de viaje que anhelan los fans”, concluye Evans.
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