Perú, cuna de una de las civilizaciones más grandes de la humanidad, ha fijado su mirada en seducir al turista colombiano con su invaluable riqueza milenaria. Este país andino, moldeado por la imponente cultura inca, ofrece una experiencia trascendental donde se tejen hilos de historia, misticismo y tradiciones ancestrales que desafían el tiempo. Y con el objetivo de aumentar el flujo turístico de nuestro país al suyo, busca ahora deslumbrar con sus vestigios arqueológicos, testimonios vivientes de un pasado sorprendente, y una exquisita gastronomía al viajero que quiere conocer más de esta zona de América Latina.
El Espectador habló con Claricia Teresa Tirado Díaz, Presidenta Ejecutiva de Promoción del Turismo en la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo –PROMPERÚ–, entidad del gobierno peruano encargada de promover ese país en el exterior, para conocer más esta cercanía que se quiere lograr con Colombia: “Para nosotros, Colombia representa un mercado turístico de suma importancia, posicionándose como el cuarto emisor de visitantes hacia Perú, después de Chile, Estados Unidos y Ecuador. Nuestro enfoque estratégico prioriza los mercados de acuerdo con diversos criterios analizados meticulosamente, y Colombia se consolida como uno de los principales destinos objetivo”.
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La Presidenta destaca que durante el año 2023, ese país recibió la visita de más de 146.000 turistas colombianos, consolidándose como uno de los destinos preferidos por este importante mercado emisor. Asimismo, en lo que va transcurrido del presente año, la cifra de visitantes colombianos ya ha alcanzado casi 50.000, lo que representa una significativa recuperación del 65% en comparación con el año 2019, cuando se registró la llegada de 76.214 turistas procedentes de Colombia. No obstante, enfatiza que si bien estos resultados son alentadores, aún queda un arduo camino por recorrer para lograr una recuperación plena del sector turístico, que fue severamente golpeado por la pandemia.
Tirado comenta que para fortalecer este mercado, su estrategia se basa en cuatro pilares. “Primero, el desarrollo de campañas de promoción. Tenemos lanzada una campaña internacional que fue presentada en la reciente feria de turismo en España, además de que estamos realizando acciones digitales en todos nuestros principales mercados emisores de turistas, con el objetivo de posicionar el destino Perú en la mente de los consumidores. En segundo lugar, las alianzas estratégicas. Recientemente, el 29 de mayo, concluimos una importante alianza con una aerolínea, que también se extienden a operadores turísticos internacionales, la cual nos permitirá llegar al consumidor final con ofertas atractivas de pasajes y paquetes turísticos”, resalta la Presidenta.
Esta estratégica alianza fue concretada entre PROMPERÚ y la aerolínea LATAM Airlines, con el fin de impulsar el turismo hacia Perú desde varios mercados emisores clave, entre los que se incluyen Colombia, Brasil, Chile, España, Estados Unidos y México, países que representaron en conjunto el 61% del total de llegadas internacionales a Perú en 2023.
Vigente hasta junio de 2024, la alianza contempla la realización de acciones de publicidad digital en estos mercados estratégicos, promocionando diversos y atractivos destinos peruanos. En el caso específico de Colombia, los esfuerzos publicitarios se han enfocado en posicionar regiones como Áncash, Arequipa, Cusco, Lima y Piura.
“Estas alianzas son fundamentales, por un lado, porque estamos apoyando a la recuperación de la conectividad aérea prepandemia, labor que se realiza desde el Viceministerio de Turismo y en la que PROMPERÚ se articula constantemente para colaborar y realizar un trabajo conjunto en el marco de sus competencias de promoción. Por otro lado, en el trabajo específico de promoción, tenemos el lineamiento estratégico de establecer alianzas, con diversas entidades, por ejemplo, contamos con un presupuesto destinado y hemos establecido diferentes alianzas con aerolíneas internacionales, no solo del mercado colombiano, sino también de otros mercados prioritarios de Latinoamérica y a nivel global para que vengan a conocer Perú”, dice Tirado.
Los otros dos pilares que la Presidenta hace énfasis son “El tercero se enfoca en los eventos de alto impacto. Buscamos atraer eventos relevantes al país que generen exposición internacional y flujo de turistas. Este año, por ejemplo, tendremos la cumbre del APEC, un evento de gran trascendencia. Asimismo, organizamos ferias como el Perú Travel Mart, una rueda de negocios con la Cámara Nacional de Turismo, donde participarán compradores internacionales de Colombia. Y finalmente, tenemos el fortalecimiento del canal comercial, pues un porcentaje significativo de turistas llega a través de agencias de viaje, por lo que facilitamos espacios para que puedan realizar negocios con sus pares. En este marco, tenemos prevista una rueda de negocios en septiembre en las ciudades de Bogotá y Medellín, donde 15 empresas peruanas promoverán nuestros destinos turísticos”.
Promoción de más destinos turísticos.
“Más allá de Machu Picchu, nuestro principal atractivo turístico, estamos utilizando diversas campañas y estrategias de promoción para dar a conocer otros destinos alternativos y atractivos de Perú al público colombiano. A través de las diferentes acciones que desplegamos, trabajamos también para diversificar los destinos promovidos” aclara Tirado.
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Menciona que aunque Machu Picchu es un lugar muy importante, también promueven destinos de naturaleza, aventura y gastronomía, que es un aspecto fundamental y una fortaleza de su oferta. De hecho, el 1 de julio se inaugurará un nuevo vuelo entre Lima y Ancash, respondiendo a la demanda de los colombianos por productos de aventura, ya que en Ancash, en la Cordillera Blanca del norte del Perú, se pueden realizar caminatas y otras actividades al aire libre que son muy atractivas para este mercado.
Además, desean responder a la demanda de públicos como los millennials y centennials, quienes han marcado una tendencia relevante hacia la personalización. “Estos turistas buscan cada vez más experiencias diferentes y únicas, y nuestra oferta es muy rica en este sentido, capaz de brindar diversos tipos de experiencias nuevas y personalizadas que se están desarrollando en el país, alineadas con lo que buscan actualmente”, comenta la experta. Añade que “Otra tendencia importante es la sostenibilidad, tanto en los destinos como en las actividades turísticas. Los viajeros colombianos, especialmente de estas generaciones, muestran un marcado interés en opciones que respeten el medio ambiente y las comunidades locales, algo que, en nuestra oferta turística, nos enfocamos en promover y promocionar”.
Finaliza invitando a todos los colombianos a que visiten el país, pues asegura que tienen una oferta turística variada que cubrirá sus expectativas y necesidades. “Contamos con experiencias maravillosas para que puedan disfrutar de sus vacaciones y viajes, ya sea con familia o amigos. Vengan a Perú, un hermoso destino lleno de riquezas por descubrir”.
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